28.11.2022
Nomlash: bu nima va nima uchun kerak
Bugungi kunda kompaniyalar mahsulot sotmaydilar, ular iste'molchi tanlagan tovar belgisini, brendni sotadilar. Shu sababli, kompaniyalar identifikatsiyaning barcha elementlariga katta e'tibor berishadi, ularning yordami bilan mijoz do'kon javonlari oldida turib tanlashni amalga oshiradi.
Tovar belgisining asosiy elementlaridan biri bu nomlashdir. Nomlash — Bu oxirgi iste'molchi ko'radigan brend yoki mahsulotning savdo nomi.
Odatda nomlash mahsulotning USP, tarkibi, xususiyatlari va xususiyatlaridan kelib chiqqan holda tanlanadi. Ammo bu sizning mahsulotingiz haqida o'ylashingiz va unga mos nom berishingiz mumkin degani emas - uning auditoriyaga ta'sirini tekshirishingiz, intervyular o'tkazishingiz va fokus-guruhlar bilan ishlashingiz kerak va bundan oldin nomning o'ziga xosligini tekshirish juda muhim (agar raqobatchilar allaqachon bunday nomga ega bo'lsa-chi?) va rasman mumkinmi yoki yo'qligini aniqlang. tanlangan nomni ro‘yxatdan o‘tkazing.
Professional nomlash sizga raqobatchilardan ajralib turish, oʻz oʻrningizni egallash, brendingizni qonuniy himoya qilish va brend atrofida sodiq auditoriyani shakllantirish imkonini beradi.
Ulashish
Boshqa maqolalar
23.05.2025
Qimmatroq sotish uchun qiymat yaratish yoxud qo‘shilgan qiymat nima?
O‘zbekistonda qo‘shilgan qiymat
Bugungi O‘zbekistonda qo‘shilgan qiymat — bu shunchaki iqtisodiy termin emas. Bu davlat strategiyasi, moliyaviy ustuvorlik va biznes uchun ko‘proq pul topishning haqiqiy imkoniyati. Bu ishlab chiqarishning yangi madaniyati: rastalarda mahsulotning xomashyo modelidan voz kechib, brend holatiga o‘tish.
Qo‘shilgan qiymat nima?
Sodda qilib aytganda, qo‘shilgan qiymat — bu xomashyo va tayyor mahsulot narxi orasidagi farq. Chuqurroq kirsak, tushunchaning ta’rifi ancha murakkabroq. Qo‘shilgan qiymat — bu qadoq, dizayn, tarix, tajriba, hissiyot, ma’no-mazmun. “Shunchaki oddiy mahsulot”ni yuqori marja va sodiq mijozlardan ajratib turadigan jihat.
1. Pomidor → Yog‘ga solingan quritilgan pomidor
Avval: yangi pomidor 1 kg uchun 1 $
Keyin: zaytun yog‘i va ziravorlar qo‘shilgan, quritilgan pomidor — 200 g uchun 5–7 $
Qo‘shilgan qiymat: qayta ishlov, qadoq, uzoq saqlash muddati, gastronomik qiymat.
2. Olma → Olma chipslari
Avval: olma 1 kg uchun 0.40 $
Keyin: chips qadog‘i (25 g) — 1.50–2.00 $
Qo‘shilgan qiymat: quritish, brendlash, sog‘lom ozuqa sifatida pozitsiyalash.
3. Ko‘katlar → Quritilgan ko‘kat / ziravorlar / choylar
Avval: yangi ko‘kat (kashnich, ukrop, petrushka) — 1 kg uchun ulgurji narxi $1.50–2.50 $
Keyin: quritilgan, 20–50 g hajmda banka yoki paketlarga qadoqlangani 1.50–3.00 $
Qo‘shilgan qiymat: 12 oy saqlash imkoniyati, eksportga mos qadoq, mahsulot afzalliklari
4. Quruq mevalar → Aralashmalar, snek (gazak)lar, batonchalar, brendlangan healthy-mahsulot
Avval: quruq mevalar ulgurji narxda 1 kg uchun 2.00–2.50 $
Keyin: sneklar: doy-pak qadoqlarda quruq mevalar aralashmasi, yong‘oqli energy-batonchalar 100 g uchun 2.50–5.00 $
Qo‘shilgan qiymat: brending, sog‘lom ovqatlanish, eksport qilish imkoniyati, qulay qadoq, sog‘lom ovqatlanish marketingi
5. Qovun → Quritilgan / shakarlangan qovun / qovun nektari
Avval: yangi qovun, uzoq saqlanmaydi, tez irib qoladi, mavsumda arzon sotiladi: 1 kg uchun 0.25–0.40 $
Keyin: quritilgan qovun (bo‘laklari), shakarlangan qovun yoki qovun nektari — 100 g yoki 250 ml uchun 2–5 $.
Qo‘shilgan qiymat: saqlash muddati uzaytirilgan, olib yurish oson, eksport qilishga qulay, sovg‘abop qadoq, sog‘lom ovqatlanish tarziga mos gazak.
6. Ho‘l mevalar → mevalardan bolalar uchun pyurelar
Avval: olma, nok, olxo‘ri, o‘rik — 1 kg uchun 0.50–1.00 $
Keyin: qopqoqli yumshoq qadoqda mevali pyure — 100 g uchun 1.00–2.00 $
Qo‘shilgan qiymat: qulay shaklda, sterillangan, ota-onalar ishonchi, foydali tarkib, bolalar mahsuloti, sertifikat mavjudligi.
Nima uchun bu hozirgi paytda muhim?
O‘zbekiston dunyoga ochilmoqda. Yangi bozorlar, yangi standartlar, yangi raqobat muhiti. Agar kecha shunchaki ishlab chiqarishning o‘zi yetarli bo‘lgan bo‘lsa, bugun g‘oyani qiymatga aylantirishni bilganlar g‘alabaga erishmoqda.
Yurtimiz Prezidenti Shavkat Mirziyoyev aytadi: “Biz paxta emas, tayyor tekstil mahsulotini sotishimiz kerak... Bugungi kunda asosiysi — qo‘shilgan qiymat va yangi ish o‘rinlarini yaratish. Har bir sanoat korxonasi zamonaviy texnologiya va ratsional uslublarga asoslanib qo‘shilgan qiymat zanjirini kengaytirishi zarur”.
Davlat harakat qilmoqda: so‘zlar qonunlarga ko‘chmoqda
· QQS qaytarib berilmoqda.
· Agar biznesingiz o‘rta yoki yirik biznesga o‘tsa, davlat 1 yil davomida to‘langan QQSlarni qaytarib beradi. Hatto 7 kunlik tezkor muddatda. Bu O‘zbekiston qonunchiligida ko‘rsatib o‘tilgan va amaliyotda ishlashni boshlagan.
· Soliq imtiyozlari — mahalliy mahsulotlar uchun.
· Meva va sabzavotlar savdosi bilan shug‘ullanadigan tadbirkorlar soliq imtiyozlariga ega bo‘ladilar. Mahalliy mahsulotlar bilan ishlaydiganlarni davlat qo‘llab-quvvatlaydi. Manba
· Tayyor mahsulotga urg‘u.
· O‘zbekiston hukumati ochiq aytyapti: shunchaki xomashyo eksporti emas, qo‘shilgan qiymatga ega tayyor mahsulotlar sanoati qo‘llab-quvvatlanadi. Batafsil
Brendlar uchun bu nimani anglatadi?
Qo‘shilgan qiymat = ko‘proq foyda + kamroq soliqlar + strategik qo‘llab-quvvatlash. Ammo bu hali hammasi emas. Yuqori marjaga eng tezkor yo‘q — bu brending, dizayn va qadoq.
MINIM: vizual va strategik qiymat yaratamiz
Biz MINIM'da O‘zbekiston iqtisodiyoti o‘zgarib borayotganini ekspert sifatida kuzatib boramiz. Biznesga shunchaki sifatli mahsulotlar yetishmayapti — unga eksportga, rastalarda turishga, e’tiborga loyiq mahsulotlar kerak.
· Qadoq — bu sizning birinchi sotuvchingiz.
· Dizayn — bu chiroyli ko‘rinish emas, bu iste’molchi nigohidagi qiymat.
· Brend konsepsiyasi — bu sizni narx raqobatidan himoya qiluvchi vosita.
Xomashyodan brendingga o‘ting. Ishlab chiqarishdan — qiymat yaratishga.
Davlat o‘zi tomondan kerakli qadamlarni qo‘yyapti — soliqlarni tushiryapti, QQSni qaytarib beryapti, mahsulotlarga qayta ishlov berishni hamda tayyor mahsulot eksportini qo‘llab-quvvatlayapti. Siz esa o‘z navbatida MINIM kabi professionallarga murojaat qiling. Biz iste’molchida mahsulotni xarid qilishga xohish uyg‘otadigan dizaynlar ishlab chiqamiz.
02.08.2024
Soyabon brendi: bu nima, nima uchun va kim uchun?
Umbrella brendingi o‘z identifikatorini mustahkamlamoqchi bo‘lgan va yagona nom ostida keng turdagi mahsulotlarni qamrab olmoqchi bo‘lgan kompaniyalar uchun kuchli strategiyadir. Ushbu maqolada biz soyabon brendingining asosiy jihatlarini, uning asosiy omillari va afzalliklarini ko'rib chiqamiz va ushbu strategiya sizning biznesingiz o'sishi va rivojlanishiga qanday yordam berishi mumkinligini bilib olamiz.
04.06.2024
Xususiy brend: Chakana savdo dunyosidagi yangiliklar
Chakana savdo dunyosida o'sib borayotgan tendentsiya mavjud - xususiy yorliqlardan (PLs) foydalanish. Savdoga bunday yondashuv chakana sotuvchilar uchun ham, ishlab chiqaruvchilar uchun ham yangi imkoniyatlar ochadi. Ushbu maqolada biz xususiy yorliqlar nima ekanligini, ular mamlakat iqtisodiyotiga qanday ta'sir qilishini, mahalliy va xorijiy ishlab chiqaruvchilar uchun ijobiy va salbiy tomonlarini ko'rib chiqamiz, shuningdek, muvaffaqiyatli xorijiy xususiy yorliqlarga misollar keltiramiz.