В мае прошлого года мы курировали выход на рынок нового продукта — аджики местного производства.
Сопровождение продукта было полноценным — мы взяли на себя формирование ЦА, позиционирования бренда, нейминг и логотип.
Аджика — острый соус. Вкупе с позиционированием продукта нужно было найти некий образ, который одновременно указывает и на остроту, и на компанейский характер товара.
У нас было много вариантов, но самым лучшим оказался «Гулхан», что в переводе означает «костер».
Костры разжигают в походах, вокруг них собираются дружеские компании. А еще костры — горячие. Прямо как аджика.