В этом проекте надо было придумать нейминг для торговой площадки, которая размещает у себя производителей стройматериалов. Проще говоря — это был большой ангар, куда можно приехать и купить нужный строй.товар.
Мы решили взять за основу слово «строй», чтобы легче запомниться целевой аудитории, и крепко связать клиента со строительством.
Первым делом пошли смотреть, какие нейминги со словом «строй» уже успели зарегистрировать. Нашли много, откинули их в сторону и начали креативить.
Вариантов было много — Villa Stroy, Forstroy, Unistroy, Westroy — каждый со своим значением и посылом.
Клиент хотел назвать площадку N&N, но мы отговорили его потому что: 1) этот нейминг сложно произносить, 2) он никак не ассоциируется с рынком строительства.
В конце концов остановились на «Stroy Mall» — современный нейминг, вовремя подхватывающий моду на моллы, и хорошо связанный со строительным бизнесом.
Клиенту требовался строгий и современный логотип который подошел бы для строительной сферы.
Нашим решением стал модульный дизайн: в главном элементе мы объединили буквы S и М, и рядом дали расшифровку. Агрессивная типографика отсылает к маскулинности и цепляет основную ЦА бренда.