Sunana — чай, который чувствуется сердцем

Создать единую концепцию дизайна упаковки для нового бренда чая. Упаковка должна отражать премиальность и чтобы потребитель сразу почувствовал: это не просто чай, это искусство.

Конкуренты: мы изучили конкурентов, как местных, так и международных. На полках супермаркетов часто можно встретить такие бренды, как Ahmad Tea, Greenfield, Riston, Curtis, Tess, Piala и другие. В основном используют тёмные, спокойные оттенки и классические элементы. Но часто упаковка уходит в однообразие: зелёный для травяного чая, красный — для чёрного. Всё это похоже на «монотонный хор». Мы решили сделать Sunana звездой, которая будет звучать на своей собственной частоте.

мы нацелились на два ключевых сегмента:

• Молодые (25-35 лет), для которых важны экологичные, натуральные продукты, а также премиальный подход в упаковке и качестве.

• Семьи и пожилые люди, которые ценят доверие к бренду и традиции, но также открыты новым идеям в упаковке и дизайне.

в 2024 году рынок упаковки чая показал рост на 12% благодаря запросам потребителей на натуральные, органические продукты. В 91% случаев покупатели чая премиум-сегмента считают удобство упаковки решающим фактором. И, конечно, мы выбрали Ziplock-пакеты — современные, практичные, с гарантией свежести и сохранения всех ароматов.

Логотип: логотип Sunana — это чашка с чаем и паром. В нем мы вложили идею того, что каждый глоток чая — это момент тепла и расслабления. Логотип говорит: «Я — премиальный чай, который создаёт атмосферу».

Эффект пятна: мы использовали эффект пятна как ключевой элемент упаковки. Он создает визуальный контраст за счет плашки, которая выделяются на фоне базовых оттенков. Мы сделали так, чтобы упаковка буквально кричала: «Я тут!» — и, поверьте, она будет выделяться среди конкурентов.

Цветовая палитра: Мы выбрали яркие акценты, чтобы каждый тип чая имел свой уникальный характер.

Sunana стал брендом, который выделяется в мире чая благодаря уникальному дизайну — ярким акцентам, эффекту пятна и интересного логотипа, создающего атмосферу тепла. Зиплок-пакеты с их практичностью гарантируют свежесть и натуральность.

Продукт уже вышел на рынок и получил положительный отклик от потребителей. Отзывы потребителей отмечают, что упаковка Sunana выделяется на полке. Ретейлеры также сообщают, что покупатели начинают узнавать бренд и активно просят его в магазинах.