Бренд Zenit, производитель мороженого в Узбекистане, столкнулся с вызовом: необходимо было создать уникальную айдентику, которая бы выделяла новый продукт на фоне конкурентов и эмоционально связывала его с культурными ценностями. Перед нами стояла задача разработать нейминг, логотип и дизайн упаковки для новой линейки мороженого. Существующая позиция компании не доносила ее уникальности и не отражала высокое качество продукции.
Мы начали с тщательного анализа целевой аудитории и рынка. Проводили интервью с потребителями, чтобы понять их предпочтения и ожидания. Обратили внимание на значимость традиций и эмоциональных связей в выборе сладостей, в частности мороженого. Сам логотип должен был быть простым и запоминающимся, отражающим основные ценности бренда.
На основе полученных данных мы предложили название «Esla», что в переводе с узбекского означает «помни». Вдохновение для нейминга пришло из узбекской культуры, а также из популярной песни «Эслаб-эслабˮ в исполнении Фарруха Закирова, подчеркивающей важность памяти и связи с прошлым.
Это название стало основой для создания яркой и запоминающейся айдентики. Логотип был выполнен в синем цвете и состоял из типографики, что подчеркивает надежность и профессионализм бренда. Для упаковки мороженого мы использовали нежно бирюзовый цвет фона, который символизирует свежесть и легкость.
Мы также предложили шикарную маркетинговую стратегию продукта: маленькие пломбиры, которые быстро съедаются. Эти пломбиры продаются как в коробках, так и в розницу, что позволяет потребителям покупать мороженое в большем количестве для своих детей и родственников.
Таким образом, с помощью нового нейминга, логотипа, упаковки и маркетинговой стратегии мы помогли бренду Zenit занять уникальную позицию на рынке мороженого, связав его с традициями и культурой, что делает продукт привлекательным для широкой аудитории.
