Luna — 巧克力棒包装设计
我们为 Luna（花生巧克力）开发了明亮而充满活力的包装设计。该概念受到漫画的启发：激进的字体、黑色背景、巧克力棒的 3D 视觉效果以及两种对比鲜明的包装，以在货架上形成视觉主导地位。
1. 任务
Luna 品牌在已经确定名称的情况下找到我们，但还没有视觉识别系统。我们的任务是为一款花生巧克力棒开发包装。目标受众——小学生、青少年和年轻人。该产品需要立即吸引注意力、激发食欲，并在拥挤的零食货架上脱颖而出。
2. 研究
这个挑战并不简单。首先，名称本身并未提供明确的视觉方向。其次，青少年是一个很难把握的受众群体：他们用眼睛选择，喜欢鲜艳的视觉效果，而且很少花时间细看。当然，竞争也十分激烈——零售货架上已经摆满了设计精美的包装。
我们进行了研究，观察青少年在货架前的行为——是什么吸引了他们的注意，什么又让他们直接略过。我们发现，情绪和视觉冲击力是决定性因素。他们对鲜艳的色彩、动态的构图以及逼真诱人的产品形象有强烈反应。
3. 解决方案
我们从年轻受众熟悉的视觉语言中汲取灵感：游戏、超级英雄、漫画、YouTube 图形以及动作风格。这些定义了包装的整体特征。
我们设计了带有攻击性字体、倾斜感和动感的标志。字母看起来像是在刮擦背景，或者像木头上的裂纹。字母 L 和 U 结合成了一个独特的图形符号。
我们还设计了两款形成对比的包装版本，它们作为组合一起工作：
第一款——温暖的阳光色调。
第二款——蓝色与黄色，更加清爽且充满活力。
这种方法让产品在货架上占据更多视觉空间——这是一种在饱和市场中特别有效的视觉主导策略。
一个关键元素是巧克力棒的剖面 3D 可视化——浓郁的巧克力、粘稠的焦糖、完整的花生——全部以尽可能逼真和美味的方式呈现。这是主要的注意力抓手之一。
背景使用黑色，以增强对比度并让包装在视觉上更加突出。
4. 结果
最终的包装能够立刻吸引注意力，用青少年的视觉语言进行沟通，在购买之前就传达出产品的口感，并为品牌的轻松扩展做好定位。
如果你也希望为你的产品打造高效又吸引人的包装设计，请联系 Minim。
结果
最终的包装能够立刻吸引注意力，用青少年的视觉语言进行沟通，在购买之前就传达出产品的口感，并为品牌的轻松扩展做好定位。
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