Mini Bini — 迷你卷蛋包装设计

这一次，我们的客户 —— Zarqand 品牌 —— 带着产品 Mini Bini 找到了我们。这个产品既不是传统的零食，也不仅仅是甜点 —— 它是一种轻松的小食，正好适合那些“心里想吃点甜的，而胃也在提醒需要填点东西”的时刻。

任务看似简单却雄心勃勃：设计一种包装，既能吸引孩子，又能赢得父母的信任，同时还能在货架上从数十个竞争对手中脱颖而出。

我们深入研究了糖果和点心市场。数据表明：

• 根据 FMCG 调查，超过 60% 的零食是在“路上”购买的，当人们没有时间吃一顿完整的正餐时。
• 在迷你零食类别中，最受欢迎的形式是 “sweet & fill” —— 产品既要美味，又要稍微有点饱腹感。
• 超过一半的父母会选择孩子“主动要求”的产品 —— 包装成为关键因素。

竞争对手分析验证了我们的猜测：有的品牌在设计中过于堆砌元素，在货架上显得吵闹；有的则过于理性，看起来“像成人食品，缺乏趣味”。真理往往在中间。

在我们的案例中，需要做到“一箭双雕” —— 包装既要带给孩子快乐，也要给成年人带来信任感。

标志

我们设计了一个简单、易读、容易记住的标志：粗体、圆润、线条柔和。单词 “MiNi” 特意做得更小，以突出层次感。

包装设计

• 色彩。鲜艳但不过分 —— 草莓口味采用红色条纹，浆果混合口味采用紫色条纹。
• 诱人的产品展示。迷你卷蛋被描绘得非常美味，让人看了就想马上咬一口。
• 吉祥物。白色小兔子 —— 品牌形象代表。象征着善良、信任和轻盈。它深受孩子喜爱，同时也能让大人产生亲切和安心感。

品牌氛围

Mini Bini 仿佛在说：“带上我吧 —— 我小巧、香甜，还能帮你缓解饥饿。” 这是一种轻松却真诚的沟通方式，既能打动情感层面，也能满足理性需求。

• 产品在货架上脱颖而出 —— 并非靠噪音，而是凭借清晰、友好的形象。
• 父母反馈说，孩子们“总是想选这个包装” —— 说明设计奏效了。
• 色彩系统可以轻松延展到新口味，使产品线成为一个鲜艳的组合。
• 品牌获得了额外的传播资源：小兔子吉祥物不仅能出现在包装上，还能活跃在宣传片、广告和数字化平台中。