Nusi – 乌兹别克斯坦糖果品牌焕新设计
统一的概念、新的角色和鲜艳的设计——旨在提升销售的战略性方案。
1. 任务
我们的客户“Nusi”是一家自2008年以来在市场上占有一席之地的品牌，特别以其散装饼干系列而闻名。
然而，随着产品线的不断扩展，品牌的主要问题也逐渐显现——产品视觉形象缺乏统一性。
由于每一款新产品都是在不同时间由不同设计师独立设计包装的，因此整体缺乏统一的风格和一致性。
我们的任务是：将这些分散的产品整合到一个统一、有力且容易识别的视觉概念之下。
2. 研究
• 吉祥物的力量。 国际研究表明，拥有品牌角色的产品能在消费者记忆中多保留37%。
吉祥物让品牌“有生命”，赋予情感，并与消费者建立友好联系。
• 色彩心理学。 科学证明，在糖果类产品中，明亮而温暖的颜色，尤其是红色，能激发食欲并将购买决策速度提升至12%。
这种颜色象征着快乐、能量和爱。
• 本地市场情况。 大多数竞争对手使用单调、相似的包装。市场上缺乏具有真实故事和真诚形象的品牌。
这为“Nusi”提供了巨大的机会空间。
这项分析明确了战略方向：品牌需要统一的风格、友好的角色形象，以及吸引人的色彩体系。
3. 解决方案
创建了一个完整且灵活的视觉系统，将品牌的所有产品整合在一起。
• 标志重塑。 旧标志被更新，使其更具亲和力、更现代，并在各种包装类型上易于阅读。
• 品牌吉祥物——小狮子 Nusi。 为品牌设计了一个善良、开朗的小狮子形象。
为什么选择狮子？因为它作为“百兽之王”象征着品牌在所属领域的领导地位，而其活泼的外观则让儿童和父母都喜爱。
• 动态角色设计。 小狮子会根据不同产品的特性变化：在“动物园”饼干中，它是手持勺子的体贴朋友；
在“Kulcha Toy”中，它是骑滑板车的调皮伙伴。这样的做法让每款产品都有自己的故事。
• “Arabica”的例外策略。 对品牌最畅销的“主打产品”——“Arabica”采取了特殊的策略。
保留了消费者熟悉的配色方案，同时将设计调整为符合整体品牌概念。
• 诱人的3D可视化。 为使所有产品看起来更逼真、更具食欲感，为每款产品都制作了3D模型。
结果
通过更新的设计，“Nusi”从一个分散的产品集合转变为统一、强大且情感上吸引人的品牌。
如今，在商店货架上，令人愉悦的“Nusi”产品一眼就能被识别出来。
品牌的新英雄——小狮子 Nusi——不仅成为包装上的亮点，也成为未来广告活动中可持续使用的宝贵资产。
正如著名设计师保罗·兰德（Paul Rand）所说：“设计不仅仅是外观，更是它的运作方式。”
在这个项目中，我们创造的正是一款“会工作”的包装——它真正促进了产品销售。
