Zenit Kilo —— 家庭装冰淇淋包装设计与命名
在乌兹别克斯坦，家庭装冰淇淋不仅仅是一份甜点——它是一种独特的文化象征。它被视为“待客储备”，随时准备迎接宾客。为我们长期合作的客户 Zenit，我们为其 1 公斤冰淇淋系列开发了包装设计和命名。
注：我们之前已为 Zenit 的其他产品线设计过包装。您可以在此查看案例： 点击查看。
1. 挑战与背景
背景： 过去，Zenit 的家庭装产品在视觉上缺乏统一性。设计风格分散，消费者难以识别它们属于同一系列。因此，这些产品在货架上容易被竞争对手淹没。
任务目标：
- 提升视觉品质： 打造一个看起来高端、诱人、令人食欲大开的设计。
- 统一品牌体系： 将分散的产品整合为一致的视觉品牌架构。
- 风味视觉化： 通过视觉元素表达流行口味，同时避免侵犯国际品牌的版权。
2. 研究与洞察
- 本土化命名： 我们发现消费者很少记住复杂的名称。在商店里，他们只会问：“有 Kilo 冰淇淋吗？”基于这种自然习惯，我们采用了简单直接的名称 “Kilo”。
- 3 秒法则： 消费者不是通过名称，而是通过颜色和质感来识别口味。例如，椰子棒的口味通常用浅蓝色和棕榈树来表示；炼乳味则用蓝白几何图案来识别。
- 黄金差异点： 在这一品类中，大多数包装是白色或透明的。为了在冰柜中脱颖而出，我们需要采用强烈且与众不同的视觉策略。
3. 解决方案
我们基于金色金属膜打造了包装系统，创造出一个如同“冰柜中的金条”般的高级感。
设计细节：
视觉中心（Food Zone）： 我们制作了超写实 3D 食品图像，展现盛在华夫篮中的完美冰淇淋球。这种画面产生潜意识的行动暗示：“买下它，用来款待你的客人。”
风味视觉编码： 我们没有使用任何第三方品牌标志，而是通过普遍可识别的视觉符号来传达口味：
- 炼乳味： 使用经典的蓝白几何图案，唤起童年的怀旧感。
- 椰子味： 天空蓝背景、棕榈叶和椰子块传递“天堂般的享受”。
- 花生焦糖味： 深棕色、拉丝焦糖和烘焙花生，立即让人联想到熟悉的巧克力坚果棒风味。
字体设计： “Kilo” 标识采用大号手写字体，为严肃的金色背景增添亲和力与柔和感。
成果
全新的设计让 Zenit 品牌焕然一新：
- 货架冲击力： 统一的金色背景形成强烈的视觉色块，使产品在货架上几乎无法被忽视。
- 品牌统一性： 消费者能够立即识别这些产品属于同一个品牌家族。
- 直观识别： 清晰的颜色标识和放大的食材图像让消费者能在毫秒间辨别口味。
- 高价值感： 包装看起来远比实际价格更昂贵，使其成为完美的待客之选。
