Oreon — 水果糖果包装设计

来自塔吉克斯坦的客户向我们提出了新产品——裹着巧克力的水果糖果 Oreon。 这是一个面向大众市场的 FMCG 产品，主要在当地的超市、社区小店和集市销售。

目标是打造能够与成熟品牌竞争并在第一眼就能吸引消费者注意力的包装。在一个消费者往往凭冲动并在几秒钟内做出购买决定的市场环境中，包装必须：

• 清晰传达口味和类别；
• 使 Oreon 在竞争对手中脱颖而出；
• 塑造值得信赖并让消费者愿意重复购买的品牌形象。

我们不仅仅参考常见的「设计案例」，而是深入分析了该品类在货架上和消费者手中真实的呈现方式。

1. 被“传统”束缚的品类代码

大多数巧克力糖果沿用「酒红+金色」的传统：装饰花纹多，但缺乏独特性。结果是口味难以及时被识别，愉悦感也随之消失。我们的结论：需要把水果放在视觉中心，并使用对比鲜明的背景，让大脑在瞬间捕捉到口味。

2. 紫色作为“味觉增强器”

在塔吉克斯坦的糖果包装中，紫色极为少见。它不会与绿色、黄色或红色水果冲突，反而能强化其鲜嫩多汁感。在实际货架上，它如同聚光灯，让水果「发光」，突显出来而不会显得刺眼。

3. “无脸方块”的问题

竞争对手常常使用无差别的果冻方块图像，无法传达具体口味。消费者看到的只是「红色/绿色」，而不是某种味道。解决方法：让原料更具象——展示水果切片的纹理、果皮、纤维，并且一定要有被咬开的糖果，让大脑自动联想到多汁感。

4. 被淹没的系列感

常见问题：外包装很亮眼，但内部小包装风格各异，缺乏统一性。我们的洞察：外部视觉语言必须在每个小包装中得到延续，否则就会失去系列感和品质感。

5. 动感与混乱

很多品牌为了刺激冲动购买而“喊叫”，结果却扼杀了复购。原因在于过度的视觉噪音和眼睛疲劳。我们的原则是：保持动感，但避免混乱。动感应来自飞溅的水果，而不是过度的视觉元素。

我们设计了一套统一的视觉概念：

• 背景：选用深紫色，既能突出水果的鲜亮色彩，又能在货架上形成强烈差异化。
• 图形：逼真的 3D 水果和糖果，细致表现果肉纹理、巧克力光泽，并带有“咬痕”效果。
• 动感：水果如同在标志周围爆炸般四散飞舞。
• 标志：柔和的手写体，立体且大气，易于识别和记忆。
• 口味系列：整个产品线遵循统一的系统规则，突出同属一个家族，但每种口味都有独特的色彩和重点。

Oreon 获得了强有力的视觉识别系统，使品牌在塔吉克斯坦的货架上立即脱颖而出，并能瞬间传达口味——橙子、樱桃或苹果即使不看文字也能辨认。外包装与小包装的一体化系统传递出欧洲品质与品牌感。该设计方案还能够轻松扩展到新口味和新形式，同时保持品牌的高度识别度。