Aleey – 洗衣粉品牌全案设计

我们面临的任务是“从零开始”创建一个新的洗衣粉品牌：开发名称、标志、包装和网站。客户的主要要求是产品必须在货架上立刻脱颖而出，与消费者建立情感联系，并传达品牌的核心价值。

我们首先对产品进行了分析。结果发现，其优势在于香气——玫瑰和薰衣草。对于日化品类来说，这是一个至关重要的因素。

研究表明：

• 72%的消费者认为洗衣粉或柔顺剂的气味是选择时的决定性因素（尼尔森数据）；
• 薰衣草和玫瑰香型是“家庭护理”细分市场中最受欢迎的前5种香型之一；
• 超过一半的消费者不仅关注功效，还关注“洗后的感觉”——这与气味直接相关。

在研究竞争对手时，我们注意到：大多数品牌都强调功能性——“去渍”、“保持亮白”。但同时，他们失去了一个重要的情感层面——气味所创造的心情和感觉。

结论：该产品有一个稳固的定位——围绕香气构建品牌形象。

命名

Aleey 这个名字源于乌兹别克语单词“Oliy”，意为“崇高、高尚”。它反映了品牌对完美的追求，象征着理想的产品质量，强调其高贵和鼓舞人心的定位。

标志

我们设计了一个简洁的文字标志，线条柔和且略带动感。它看起来很现代，易于适应各种格式，即使在远距离也能保持辨识度。

包装设计

包装系列涵盖三种规格——250克、900克和1800克。基础是颜色区分原则：

• 玫瑰香型采用红蓝色调，
• 薰衣草香型采用紫蓝色调。

视觉解决方案轻盈且具有“呼吸感”，使包装在货架上显眼且具有吸引力。

吉祥物

为了强调香气的价值，我们创造了代表每种气味的角色：

• 玫瑰——身穿红裙的红发女孩，浪漫与温柔的象征；
• 薰衣草——身穿紫裙的紫发女孩，和谐与宁静的象征。

她们为品牌增添了情感深度，使其更贴近消费者。

• Aleey 获得了一套完整的视觉系统：命名、标志、包装、网站和吉祥物。
• 凭借精心的设计和强烈的情感成分，产品在货架上脱颖而出。
• 吉祥物增强了辨识度，使品牌变得友好且令人难忘。
• Aleey 成为了一个典型的例子，证明即使在快消品（FMCG）领域，品牌建设也可以不仅基于功能，还可以基于情感。