Crispy — 面向哈萨克斯坦市场的软面包干品牌命名、标志与包装设计

我们向客户提出了“品牌家族”的思路：Baraka N1 像 PepsiCo 一样作为母公司，每个产品拥有自己的商标。硬质面包干继续使用 Baraka，而由小麦粉和玉米粉混合制成的软面包干则需要一个新名字。与此同时，我们还为爆米花和玉米打造了 WooW 品牌。

客户的要求：

• 品牌放在首位，产品名称其次；
• 不需要卡通形象或吉祥物；
• 整个系列风格统一，每种口味用颜色区分；
• 主要语言为俄语，背面加上哈萨克语、乌兹别克语、吉尔吉斯语、英语和阿拉伯语。

哈萨克斯坦的面包干货架上有 Flint、Khrustim 等强势品牌。它们的优势在于知名的品牌名——消费者会直接用品牌名代替“面包干”这个词。Baraka 的旧包装缺少这种力量：它看起来只是庞大产品线中的又一款，而不是一个有个性的独立产品。

我们的核心洞察：软面包干有一个竞争对手都没提到的日常优点。在与客户讨论的卖点中——“金黄烘烤”“无人工添加”“不掉渣”——我们把最后一个放到了包装上。吃完不用拍手、袋底也不留碎屑的面包干，人人都能理解。

品牌命名。Crispy 在英语中意为“酥脆”。它在俄语、哈萨克语和英语中同样易懂，一眼就能读出，并直接点明产品最核心的口感。客户于 2026 年 1 月选定了这个名字。

标志。粗体白色字母配深蓝色描边，略微倾斜，仿佛面包干刚被咬碎。一个简短的普通词语很难单独注册为商标，因此我们在标志中加入了图形元素，使其独特并适合注册。

包装。我们为两种形态（条形和法棍形）、两种规格（40 克和 100 克）建立了统一系统：

• 顶部用金色金属质感色带取代蓝色：呼应烤面包干的颜色，并增添高级感。
• 用颜色区分口味：绿色为酸奶油香草味，黄色为奶酪味，红色为烤肉味。
• 飞舞的食材：葱段、欧芹、肉块和奶酪块环绕标志飞舞。客户的说法很直接：“烤肉要飞起来！”——包装上飞舞的不是整串烤肉，而是它的碎块。
• 真实的面包干照片和诱人的食物区——一碗撒着香草的酸奶油、奶酪和肉。
• “不掉渣”标识和清真认证标志——消费者会特意寻找的两项信息。
• 产品名称和口味使用俄语和哈萨克语标注。

第一批共 12 个 SKU：三种口味、两种形态、两种规格。我们把每个细节都做到了可印刷的程度——从 40 克包装 155 毫米的高度，到五种语言的营养成分表。

2026 年夏天，客户带着新口味回来了：牛排、甜辣酱、蟹肉、炭烤肉、鸡肉和红鱼子酱。这套系统经受住了考验：新口味无需重做概念就融入了产品线。秋天，我们又将设计延展到铝箔包装的 100 克 Crispy 饼干。与此同时，Baraka N1 还把瓜子和库尔特的包装交给了我们。

从第一份需求简报到可印刷文件，历时约四个月，完成了命名、标志和完整的包装系列。过去淹没在 Baraka 产品线中的面包干，如今拥有了自己的名字、个性，以及在货架上远远就能看到的包装。首批 Crispy 产品已经上市，客户也在与我们一起继续扩展产品线。

Crispy：在货架上就能听见的酥脆。

如果您的新产品也值得拥有自己的名字，欢迎联系 Minim。