Udar — 葵花籽包装设计
嗑葵花籽不仅仅是一种习惯，更像是一项融入我们血液中的“全民运动”！无论是在茶馆里聊天，还是一家人围坐着看电视剧，桌子中间总少不了一碗葵花籽。最近，一个全新的品牌进入了这个竞争激烈的市场，而我们接到的任务，就是为它打造全新的包装设计。
1. 问题与任务
客户来到我们公司时，已经确认好了品牌标志和主色调（绿色）。Logo 中的“UDAR”采用了厚重、醒目的粗体字形。
说实话，当一个人第一次听到“UDAR”这个词时，会想到什么？很自然地，人们可能会联想到拳击手套、攻击性，甚至街头斗殴。如果我们直接按照这个名称的字面含义来设计包装，并加入拳头、火焰或其他具有攻击性的视觉元素，结果很可能会适得其反。这样的产品包装，恐怕只会吸引少数追求街头硬派风格的消费者，而即便如此，也未必奏效。
因此，我们的核心任务是：尽管品牌名称本身带有一定的攻击性，却要让产品拥有更加大众化、普适化的市场定位，并打造一款任何消费者都能够轻松接受的经典包装。
2. 研究
为了找到解决方案，我们首先从产品本身及其内容物入手。根据客户提供的信息，这款产品使用的是知名的中国“363”规格葵花籽，也就是市场上颗粒更大、品质更高、筛选更严格的一类葵花籽。
基于这一洞察，我们决定淡化“udar”这个词所带来的“击打、冲击”等含义，而转向它在口语中的另一层表达，即“非常厉害、顶级、令人惊艳的品质”。消费者真正吃的是葵花籽仁，而不是外壳。因此，我们将所有视觉重点集中在产品最核心的优势上——大颗、饱满的葵花籽仁。
3. 解决方案
在设计中，我们摒弃了多余的视觉噪音，选择了更加干净、经典的视觉风格。
- 大颗籽仁与“真正的享受”
我们在包装正中央放置了一颗硕大、金黄且极具食欲感的葵花籽仁。它能够非常直接地向消费者传递一个信息：“我们的葵花籽不是空壳，里面的籽仁就是这么大！”在绿色背景的衬托下，这一视觉元素显得更加稳重、鲜明且富有吸引力。此外，为了弱化品牌名称中略显强势的感觉，并将消费者的注意力转向口感，我们加入了“Haqiqiy lazzat”这一口号，意为“真正的享受”。
- 用色彩区分产品系列
为了让消费者能够快速区分咸味、原味等不同产品，我们在保持整体经典设计风格不变的基础上，通过改变背景颜色来区分不同SKU。这一点在蓝色和深红色包装上表现得尤为明显。整个包装没有多余的装饰元素，只有简洁有力的“UDAR”品牌名、放大的产品视觉以及核心产品优势。
结果
最终，“Udar”葵花籽获得了一套既精致又富有食欲感的包装设计，并与其响亮、易于记忆的品牌名称形成了良好的视觉统一。
现在，当消费者在商店货架上看到这款产品时，不会因为品牌名称而产生距离感。通过正确的品牌定位和包装设计，我们为这款产品创造了成为大众消费品的基础——它不仅能够吸引年轻消费者，也能被在集市购物的长者以及晚上在家追剧的家庭消费者轻松接受。正确的设计，能够为销售带来真正具有“冲击力”的结果！
