Nur&Garden – 自有品牌食品包装设计

携一款新产品进入市场，就像敲响一座竞争激烈的大型竞技场之门。消费者将如何接纳你，很大程度上取决于你的“外衣”——也就是包装设计。

MINIM设计机构迎来的下一位客户，是一位非常年轻却极具雄心的创业者，他为自己设定了宏大的目标。他计划以一个全新的品牌——Nur&Garden，进入快速消费品（FMCG）市场。我们的任务十分明确：不仅仅是设计出漂亮的包装，更要通过正确的视觉解决方案，为这个年轻品牌打开通往新市场与新机遇的大门。

1. 问题与挑战

在项目初期，我们接到的任务是仅为天然精制大米设计包装，规格分别为1千克和5千克。

设计必须符合自有品牌（Private Label）的商业模式。也就是说，我们需要打造一个完整且通用的视觉概念，就像Korzinka旗下的“365 kun”“Из Корзинки”，或Makro旗下的“M”自有品牌一样，即使未来产品线中增加其他品类，也能够保持统一并适用于所有产品。

为了优化印刷成本，包装设计最多只能使用6种颜色。

俗话说：“三思而后行。”在正式开始设计之前，我们先对市场进行了深入调研。我们详细分析了货架上的产品表现以及竞争对手的包装，并充分考虑到如今消费者更加青睐简洁、极简且没有多余视觉干扰的设计。

我们的核心策略是：即使未来产品类型发生变化，无论是大米、食用油还是干果，消费者在看到包装的第一眼时，都必须能够立即识别出Nur&Garden品牌。如果消费者喜欢该品牌的一款产品，那么他们也会更有信心购买品牌旗下的其他产品。

为了实现这一目标，我们首先设计了2款品牌“面孔”——标志的概念方案，最终客户选择并确认了最合适的一款。

为了建立统一的视觉语言，我们在包装设计中运用了几何线条与交叉结构。这些线条成为连接品牌所有产品的视觉纽带。

在包装正中央，我们设计了一个透明视窗。由于当时的主要产品是“Lazer”品种的大米，因此我们将透明视窗与一张极具食欲的抓饭图片进行了结合。未来如果推出适合制作Mastava汤或其他菜肴的大米，只需根据大米品种更换中央的菜肴图片，整体设计概念则保持不变。

为了展示这一设计未来应用于其他产品时的效果，我们还将该视觉概念延展并适配到了葵花籽油包装上。

有一句十分贴切的谚语：“食欲是在吃饭时产生的。”客户对我们的解决方案非常满意，不久之后便再次找到我们，并带来了新的项目——绿茶和干果系列。

绿茶包装： 在充分考虑客户审美偏好与品牌愿景的基础上，我们保留了已确认的视觉线条，并打造出一款简洁、自然且能够传递茶叶温度感的包装设计。
适用于干果的智能自有品牌解决方案： 开心果、杏仁、花生、葡萄干和杏干……如果为每一种产品分别制作独立且昂贵的包装，对创业者而言显然会造成不必要的成本。因此，我们为所有干果产品开发了一套统一的视觉概念。

其中的关键是什么？就像大型超市使用的自有品牌系统一样，根据不同产品类型，只需更换包装背面包含产品信息的标签即可。这是最合理、最高效的解决方案之一，也大幅降低了生产商的成本。

我们从一款大米包装开始，逐步为一个强大的FMCG品牌建立了完整的视觉基础。这个品牌未来能够以统一、可靠的形象进入并占据超市货架。核心线条和透明视窗在整个产品系列中始终保持一致的设计逻辑，同时显著提升了品牌识别度。

优秀的包装设计不仅能够带来视觉吸引力，更能够推动业务增长。与MINIM设计机构一起，为您的品牌打开通往新市场与无限机遇的大门。我们将帮助您的产品成为货架上的领导者，占据应有的位置，并赢得消费者的喜爱。