Nur&Garden — дизайн упаковки для СТМ: от риса до сухофруктов
Выход на рынок с новым продуктом похож на стук в дверь огромной арены с жесткой конкуренцией. То, как вас встретят покупатели, во многом зависит от вашей «одежки» — то есть от дизайна упаковки.
Нашим следующим клиентом, обратившимся в агентство MINIM, стал совсем молодой, но невероятно амбициозный предприниматель, поставивший перед собой огромные цели. Он планировал выйти на рынок товаров повседневного спроса (FMCG) с совершенно новым брендом — Nur&Garden. Наша задача была предельно ясной: не просто нарисовать красивый дизайн, а с помощью правильных визуальных решений открыть для этого молодого бренда двери новых рынков и возможностей!
1. Проблема и задача
На начальном этапе перед нами поставили задачу (ТЗ) разработать дизайн упаковки только для натурального очищенного риса (в форматах 1 кг и 5 кг).
Дизайн должен был соответствовать бизнес-модели СТМ (Собственная торговая марка). То есть нам требовалось создать целостную и универсальную концепцию, которая, подобно брендам «365 kun» и «Из корзинки» от Korzinka или марке «M» от Makro, идеально подошла бы и для других продуктов, если завтра они пополнят линейку.
Для оптимизации типографских расходов дизайн должен был включать максимум 6 цветов.
2. Исследование
Как говорится, «семь раз отмерь, один раз отрежь» — прежде чем приступить к работе, мы тщательно прощупали почву. Глубоко изучили ситуацию на полках и упаковки конкурентов. Мы учли тот факт, что покупатели сегодня ценят чистый, минималистичный дизайн, свободный от лишнего визуального шума.
Суть нашей стратегии заключалась в следующем: даже если завтра поменяется тип продукта (появится масло или сухофрукты), покупатель должен с первого взгляда узнавать бренд Nur&Garden. Если потребитель полюбит один товар бренда, завтра он без колебаний купит и другой.
С этой целью мы сначала разработали 2 концептуальных варианта «лица» бренда — логотипа, и клиент утвердил наиболее подходящий.
3. Решение
Для создания единого визуального языка мы использовали на упаковке геометрические линии и пересечения. Эти линии стали мостом, объединяющим всю продукцию бренда.
В самом центре упаковки мы оставили прозрачное окошко. Поскольку на данный момент основным продуктом выступал рис сорта «Лазер», мы гармонично сочетали это окошко с аппетитным изображением плова. Если в будущем в продажу поступят сорта риса для маставы или других блюд, изменится только изображение еды в центре в зависимости от сорта, а общая концепция останется нетронутой.
Чтобы наглядно показать, как этот дизайн будет смотреться на других продуктах завтра, мы адаптировали его и для подсолнечного масла.
4. Новый заказ
В народе есть очень меткое выражение: «Аппетит приходит во время еды». Предложенные нами решения настолько понравились клиенту, что вскоре он вернулся к нам с новыми проектами — линейкой зеленого чая и сухофруктов.
- Упаковка для зеленого чая: учитывая вкусовые предпочтения и видение клиента, мы сохранили утвержденные визуальные линии и создали чистый дизайн, передающий натуральность и теплоту чайных листьев.
- Умное СТМ-решение для сухофруктов: фисташки, миндаль, арахис, изюм и курага... Создавать отдельную дорогую упаковку для каждого вида было бы явной переплатой для предпринимателя. Поэтому мы разработали единый визуальный концепт для всех сухофруктов.
В чем секрет? Как и в системах крупных супермаркетов, в зависимости от типа продукта меняется только этикетка (наклейка) с информацией на обратной стороне. Это оказалось самым оптимальным и правильным решением, резко снижающим затраты производителя.
Результат
Начав всего лишь с упаковки для риса, мы выстроили визуальный фундамент сильного FMCG-бренда, который завтра сможет уверенно занять полки супермаркетов, выглядя целостным и надежным в глазах покупателя. Базовые линии и окошки не потеряли своей логики на протяжении всей линейки. Наоборот, они резко повысили узнаваемость бренда.
Правильный дизайн упаковки не только радует глаз, но и масштабирует бизнес. Открывайте двери для новых рынков и возможностей вместе с агентством MINIM. Мы превратим ваш продукт в лидера, который займет достойное место на полке и завоюет сердца покупателей.
