这家工厂生产优质奶酪，甚至为其他品牌代工，却没有自己的品牌。没有品牌，就进不了 Korzinka 等大型连锁超市，而这正是客户的目标。

我们的任务，是把“车间里的那款好奶酪”变成一个可以规模化的品牌。需要为整个系列打造名称、标志和标签：荷兰式奶酪、奶油再制奶酪和半烟熏奶酪，规格从 100 克到 1 公斤不等。

我们从一个简单的问题开始：这款奶酪为什么这么好吃？答案就在产地本身。牛奶来自在吉扎克广阔牧场上放养的奶牛；生产工艺则传承自当地老奶酪厂，至今仍按照 GOST 标准生产。

随后我们走访市场，从消费者和卖家那里收集洞察：

• 再制奶酪的主要购买者是中等收入的年轻家庭，以及幼儿园和学校；
• 再制奶酪上的“烟熏”一词给人廉价感，因此需要换一个词——“半烟熏”；
• 过去人们更信任肠形奶酪，正是因为它按 GOST 标准生产；
• 如果包装深色且高端，里面的产品也必须颜色更深，否则会显得不可信。

我们的核心洞察：产品真正的优势不在配方，而在产地。对城市消费者来说，要卖的不是奶酪，而是那个村庄：奶牛吃着新鲜青草，手艺代代相传。

品牌命名。名字最初源自乌兹别克语 “Jonajon qishloq”（亲爱的村庄），我们将其转化为俄语 “Rodnaya Derevnya”（故乡村庄）。这个名字立刻让人联想到天然牛奶、牧场上的奶牛和童年的味道。俄语发音既适合连锁超市的消费者，也呼应了人们对 GOST 产品的信任。

标志。手写体名称置于浅色盾形底板上，金色缎带如田野般环绕。标志可以轻松适配任何规格：圆形、椭圆形、方形，以及竖版和横版标签。

品牌女主角。Rodnaya Derevnya 的形象是一位来自扎阿明（吉扎克州的山区）的美丽姑娘：草帽、长辫、艾德莱斯绸衣，身后是奶牛与群山。一眼就能传递产品的来源和家庭作坊的温度。

标签。我们用一组重复元素搭建了整套系统：

• 色彩编码：绿色代表荷兰式，酒红色代表半烟熏。消费者还没读到名称就能分辨口味。
• 标签边缘的民族纹样：既是边框，也在强调“这是我们本地的产品”。
• 信任标识：“传统配方”、脂肪含量，以及标志下方的“细腻奶油味”。
• 一套系统，五种规格：直径 60 毫米圆形、74 × 74 毫米方形、58 × 107 毫米椭圆形、64 × 138 毫米竖版标签，以及大包装用的横版标签。

一年后，即 2025 年 10 月，客户再次找到我们：工厂准备推出披萨用马苏里拉奶酪。我们将这套系统延展到新品类，设计了 200 克和 1 公斤的标签，加入了诱人的披萨食物区，并更新了技术信息。

从需求简报到可印刷文件，用时约四周。此外，我们还为品牌制作了一支动态视频。这款来自吉扎克的奶酪收获的不只是一张标签，而是一个品牌：有名字、有形象，还有一套能够进入连锁渠道、持续成长的统一系统。而客户带着新品类再次回来，就是最好的信任证明。

Rodnaya Derevnya：记得自己从哪里来的味道。

如果您的产品有好味道却还没有名字，欢迎联系 Minim。