Производство делало хороший сыр и даже выпускало его под чужими марками, а собственного бренда не было. Без бренда закрыта дорога в Korzinka и другие крупные сети, а клиент хотел именно туда.

Перед нами стояла задача: превратить «тот самый сыр из цеха» в бренд, который можно масштабировать. Нужны были имя, логотип и этикетки для всей линейки: голландский, сливочный плавленый и полукопчёный сыры в весе от 100 г до 1 кг.

Мы начали с простого вопроса: почему этот сыр такой вкусный? Ответ оказался в самом месте. Молоко дают коровы, которые пасутся на широких джизакских пастбищах. А технологию производство сохранило ещё со времён старого сырзавода и до сих пор работает по ГОСТу.

Потом мы вышли на рынок и собрали инсайты от покупателей и продавцов:

• плавленый сыр берут молодые семьи со средним достатком, а ещё детские сады и школы;
• слово «копчёный» у плавленого сыра отдаёт дешевизной, поэтому нужно другое слово — «полукопчёный»;
• раньше колбасному сыру доверяли больше именно потому, что его делали по ГОСТу;
• если упаковка тёмная и премиальная, продукт под ней тоже должен быть тёмным, иначе он выглядит недостоверно.

Наш главный инсайт: главное достоинство продукта не в рецепте, а в месте. Покупателю в городе нужно продать не сыр, а деревню, где коровы едят живую траву, а технология передаётся десятилетиями.

Нейминг. Сначала родилось узбекское «Jonajon qishloq», и мы перенесли его на русский: «Родная деревня». Имя сразу говорит о натуральном молоке, о коровах на пастбище и о вкусе из детства. Русское звучание работает и на покупателя в сетях, и на «ГОСТовское» доверие к продукту.

Логотип. Рукописное название на светлом щите с золотыми лентами-полями. Знак легко встраивается в любой формат: круг, овал, квадрат, вертикальную и горизонтальную этикетку.

Героиня бренда. Лицо «Родной деревни» — красавица из Заамина, горного района Джизакской области: соломенная шляпа, коса, атлас, а за спиной — корова и горы. Одним взглядом она передаёт и происхождение продукта, и тепло домашнего производства.

Этикетка. Мы собрали систему из повторяющихся элементов:

• Цветовое кодирование: зелёный для голландского, бордовый для полукопчёного. Вкус считывается раньше, чем покупатель прочитал название.
• Национальный орнамент по контуру этикетки: он работает как рамка и подчёркивает, что это свой, местный продукт.
• Траст-маркеры (знаки доверия): «традиционный рецепт», жирность в процентах, «нежный сливочный» прямо под логотипом.
• Пять форматов в одной системе: круг 60 мм, квадрат 74 × 74 мм, овал 58 × 107 мм, вертикальная этикетка 64 × 138 мм и горизонтальная для крупной фасовки.

Через год, в октябре 2025-го, клиент вернулся: производство запускало моцареллу для пиццы. Мы адаптировали систему под новую категорию, сделали этикетки на 200 г и 1 кг, добавили аппетитную фуд-зону с пиццей и обновили технические данные.

От брифа до готовых к печати файлов прошло около четырёх недель. Вдобавок мы сделали для бренда моушн-ролик. Сыр из Джизака получил не просто этикетку, а бренд: имя, лицо и единую систему, с которой можно выходить в сети и расти дальше. А то, что клиент вернулся с новой категорией, — лучший знак доверия.

«Родная деревня» — вкус, который помнит, откуда он родом.

Если у вашего продукта есть вкус, но нет имени, обращайтесь в агентство Minim.