Esla – 冰淇淋命名与包装设计
乌兹别克斯坦冰淇淋品牌 Zenit 面临着一个挑战：需要为新产品线打造独特的身份形象，使其在竞争对手中脱颖而出，并与文化价值观建立情感联系。公司目前的状况无法反映其独特性，也未能传达产品的高品质。
1. 任务
我们面临着一项综合任务：为新的冰淇淋系列开发命名、Logo和包装设计。
主要目标不仅仅是制作漂亮的包装，而是建立一个基于传统的品牌，与消费者建立情感纽带。
2. 调研
我们从深入分析目标受众和市场开始。我们采访了消费者以了解他们的愿望和期望。我们发现，在选择甜食（尤其是冰淇淋）时，传统和情感依恋起着巨大作用。Logo必须简洁易记，反映品牌的核心价值。
3. 解决方案
基于获得的数据，我们提出了综合解决方案。在命名方面，我们选择了乌兹别克斯坦语单词“Esla”（意为“记住”），灵感来自法鲁克·扎基罗夫（Farrukh Zakirov）的一首名曲。这个名字象征着与记忆和过去的联系。在视觉风格上，我们使用了柔和的绿松石色背景，象征着纯净和轻盈。
按产品类型划分的设计方案：
4. 杯装
对于最经典和最受欢迎的规格，我们使用了品牌的主色调——柔和的绿松石色背景和清晰的排版。这种设计在货架上营造出清新和自然的感觉。
5. 蛋筒
对于带有酥脆威化的大规格产品，采用了高端路线。明亮的绿松石色与深蓝色的结合强调了高品质，并通过诱人的产品展示区（foodzone）加以完善。
6. 漫画蛋筒
对于这个系列，我们采用了非传统的方法。包装纸上印有引人入胜的漫画（插图），反映了民族价值观、童年记忆和乌兹别克斯坦生活的真诚时刻。这不仅仅是包装，更是讲故事的工具。
7. 双重元素
对于三明治冰淇淋（双重口味），包装特写展示了产品的横截面。这让消费者能立即看到酥脆饼干和奶油冰淇淋的层次。
8. 松饼
对于基于松饼的冰淇淋（牛奶和可可味），我们开发了强调产品柔软度的设计。包装上逼真的图像激发了消费者感受新质感和口味的欲望。
结果
得益于新的命名、Logo、包装设计和营销策略，我们帮助 Zenit 品牌在冰淇淋市场占据了独特的地位。
我们还提出了一项有效的营销策略：适合快速消费的小规格理念。冰淇淋既可以单支销售，也可以盒装（多只装）销售，让消费者可以为孩子和亲人购买更多美味。
我们将品牌与传统和文化联系起来，使产品对广大受众具有吸引力。
