Ichan Qal'a (伊钦·卡拉) – 创意冰淇淋包装设计
品牌建设中的民族自豪感不仅仅是挥舞旗帜。真正的战略方针是将历史遗产从博物馆的架子上取下来，翻译成现代市场的语言，并以有益的方式融入人们的日常生活。
我们最新的合作案例是与乌兹别克斯坦旅游委员会和 Basma 冰淇淋工厂合作。
1. 任务
我们面临的目标不仅仅是制造冰淇淋，而是创造一种能“说话”并讲述历史的产品。
伊钦·卡拉（Ichan Qala）是露天的活历史。然而，对于青少年和儿童来说，历史往往像枯燥的教科书。
问题： 如何在年轻一代中唤起对自己历史的兴趣，同时促进国内旅游？我们需要一个既能在商业上取得成功（销量好），又能履行社会使命的解决方案。
2. 调研
孩子和年轻人喜欢什么？他们喜欢秘密、冒险和发现。我们详细研究了伊钦·卡拉的地图。狭窄的街道和宣礼塔的位置令人惊奇地联想到迷宫。
洞察： 如果我们不把城市的地图画成无聊的地形图，而是画成海盗风格的“藏宝图”会怎样？
这种方法改变了包装的本质：它从丢进垃圾桶的废纸变成了值得研究的有趣内容。
3. 解决方案
代理商团队开发了从命名到图形的完整概念解决方案。
- 命名 (Naming)： 我们放弃了复杂的结构，选择了直接而响亮的名称——“Ichan Qal’a”。这个名字立即表明了产品的起源和使命。
- 视觉策略： 在包装设计中，我们采用了“游戏化”（Gamification）的方法。我们以冒险电影中“藏宝图”的风格绘制了古迹地图。陈旧的纸张效果、复古字体、细致的建筑古迹插图——所有这些都鼓励孩子（以及成年人）吃完冰淇淋后不要扔掉包装纸，而是小心展开并仔细观察。
结果
通过这个项目，我们可谓“一石二鸟”：
- 文化推广： 每一根售出的冰淇淋都是一次伊钦·卡拉的微型游览。我们制作了一份美味的指南，邀请年轻人了解家乡并游览祖国。
- 市场定位： 在竞争对手无法摆脱标准设计的时候，“Ichan Qal’a”以其充满智慧和美感的设计脱颖而出。
结论：设计不仅包含美丽的图片，它还是教育和培养的有力工具。“Ichan Qal’a”项目证明：如果历史和文化被正确地“包装”，它们可以比任何现代潮流都更有趣。
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