Zenit Duet —— 双口味分享冰淇淋包装设计
冰淇淋市场是竞争最激烈、变化最快的消费品领域之一。如今，仅仅推出一种新口味，已经无法打动现代消费者。品牌需要的是独特的产品形式、吸引眼球的视觉设计以及能够激发情感共鸣的创意。MINIM 与 Zenit 品牌长期保持着成功合作，而这一次，我们为其打造了全新产品 —— Duet 双享冰淇淋的包装设计。
1. 问题与任务
Zenit 向市场推出了一个全新的产品概念：一支完整的冰淇淋，却配有两根冰棍棒，并且可以轻松从中间掰开，变成两份独立的冰淇淋。同时，每一半还拥有不同的口味。这正是真正意义上的“一举两得”。
对于年轻消费者来说，这种形式能够唤起一种特别的怀旧感与温暖情绪。它让人联想到经典动漫《火影忍者》中，角色们一起分享双棒冰淇淋的场景，象征着友情与亲密关系。
这种产品形式也赋予消费者更多选择自由：你既可以与朋友或爱人一起分享这一刻，也可以独自享受两种不同口味带来的双重快乐。
我们的任务，是通过包装设计，让消费者第一眼就能理解这一特别的产品形式。消费者不能把它误认为普通的大支雪糕，而是要立即看懂它“可掰开”的特点，以及“双口味”的核心概念。
2. 研究分析
在研究冰柜中的冰淇淋包装时，我们发现，大多数品牌都采用了色彩繁杂、视觉喧闹、信息过载的背景设计。在这样的视觉环境中，全新的产品形式很容易被淹没。
如果我们也采用高饱和、强冲击的背景色，消费者的注意力就会从最重要的特点 —— 两根冰棍棒与双重口味 —— 上被转移。因此，我们得出结论：设计必须 максимально简洁，把全部视觉焦点集中在产品本身的形态与口味上。
3. 设计方案
为了突出冰淇淋独特的结构与产品特性，我们采用了简洁且极具食欲感的视觉方案：
- 纯白背景： 我们放弃了市场上常见的高饱和杂乱背景，而选择以纯白色作为基础视觉。白色不仅能够传递冰爽、清凉的感受，同时也让中央的双色冰淇淋更加突出，在货架上如同“发光”般吸引目光。
- 诱人的 Food Zone： 包装的核心主角，就是这支可以从中间掰开的冰淇淋本身。我们使用了带有两根冰棍棒的真实感 3D 模型，并通过双色呈现产品特点。第一款（草莓 + 桃子口味）以黄粉双色冰淇淋搭配带有水珠的新鲜水果；第二款（黑巧克力 + 牛奶巧克力）则搭配诱人的巧克力方块，强化口味联想。
- 命名与信息引导： “Duet” 采用自由、富有动感的字体设计，并通过 Metallic Stroke（金属描边）赋予其高级质感。同时，为了无需过多文字就能让消费者理解产品概念，我们在视觉中心加入了“Strawberry + Peach”以及“Double pleasure in one package”等信息。
最终效果
凭借干净、明亮、直观易懂且没有多余元素的包装设计，Zenit Duet 在货架上实现了强烈的视觉差异化。
纯白背景与高细节的 Food Zone，让消费者能够瞬间理解产品的特殊结构 —— 两根冰棍棒以及可掰开的形式。当消费者看到包装时，会立刻联想到《火影忍者》中那种温暖的分享场景，激发出“与重要的人一起分享”或“独自享受双重美味”的情感欲望。正是这种富有创意的设计思路，帮助 Zenit 成功以全新品类在市场中建立了鲜明定位。
如果您也希望通过新颖且具有销售力的包装设计，让产品成为市场爆款，欢迎联系 MINIM 品牌设计机构。
