Gelion Ice Cream — 冰淇淋包装设计与统一设计系统

毫不夸张地说，如今的冰淇淋市场已经相当饱和。看一眼商店的冰柜，选择多得让人眼花缭乱：来自俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦，甚至韩国和中国的包装密密麻麻地排成一排。在如此巨大的压力下，老牌本土品牌不得不付出极大努力才能守住阵地——在货架和冰柜中争夺位置变得越来越难。

但最可怕的还不是这个。假设生产商有自己的品牌冰柜，可里面有 20 种产品，却是 20 种完全不同的设计。顾客根本意识不到这些都属于同一个品牌。结果，一款成功的冰淇淋卖得很好，其余 19 款却积压在冰柜里，库存越堆越多。

Gelion Ice Cream 公司也遇到了同样的问题。他们的产品线超过 50 个品项，而互不关联、彼此毫无相似之处的设计也超过 50 种。

我们的任务是为整支“产品大军”打造一套统一、灵活且完美的设计系统——无论是散装冰淇淋、甜筒、雪糕还是杯装冰淇淋。

对冰淇淋市场的研究表明，大多数竞争对手使用白色、浅蓝色、红色或棕色（巧克力色）包装。货架上的视觉噪音非常大。

我们需要一种主品牌色：既能瞬间抓住顾客的目光，在市场上又很少使用，同时看起来高端且令人垂涎。

经过长时间的思考和探索，我们找到了完美的解决方案。

主品牌色——紫色

我们选择深紫色作为整个设计系统的基础。这种颜色在市场上很少见，一眼就能吸引注意，最重要的是，它在视觉上与任何水果味和巧克力味都能完美搭配。我们在正面醒目地放大了 Gelion Ice 的名称，并在其下方的专用标签上标明产品的口味和类型。

让人垂涎欲滴的渲染图

冰淇淋设计中最重要的就是产品本身！我们把每一款冰淇淋模型都打造得如此逼真诱人，让人看一眼包装就忍不住流口水。缓缓流淌的丝滑巧克力、坚果以及冰淇淋本身的质感都被放在了最显眼的位置。

新品：“塔可”造型

我们没有回避创新。作为新品，我们向市场推出了著名的墨西哥“塔可”风格冰淇淋概念。这种不同寻常的造型——像薄饼一样两边弯折，中间夹着冰淇淋，外层裹满巧克力——无疑会给顾客带来真正的惊喜。

超越包装

我们的设计系统通用性极强，因此不仅应用于包装。我们还完成了品牌冰柜、配送车辆和户外广告（横幅）的全面品牌化。

俗话说：“好的初心是成功的一半。”在这个项目中，我们的用心和成果从第一轮起就赢得了客户的认可，没有任何多余的异议。最有意思的是，客户最初只打算为 4 款冰淇淋做设计。但在看到我们打造的设计系统多么灵活、效果多么出色之后，他总共为超过 25 个 SKU（商品品项）订购了重新设计！

营销与财务成果

现在，让我们用数学的语言来解释这套统一设计系统给业务带来的好处。过去，客户有 50 种零散的设计。想象一下：如果为每款产品的广告投入 500 美元，那么 50 个品项就要花掉 25 000 美元——钱就这样白白打了水漂。

如今情况发生了根本性的变化。由于所有设计都采用统一风格和紫色背景，宣传一款产品就会自动推广整个 Gelion Ice 品牌。也就是说，企业主不再需要分散投入 25 000 美元。只需在一条出色的视频或一块横幅上投入 1000 或 2000 美元就足够了——顾客看到紫色的冰淇淋，走进商店，就会放心地购买该品牌同一风格的任何其他产品。

结果，营销成本降低了数十倍，品牌知名度提升，令人难忘的设计成为销量大幅增长的驱动力。而 MINIM 机构又成功完成了一个项目，为撒马尔罕的冰淇淋注入了真正“火热”的生命力。