Onur — 肉类半成品的命名与包装设计

客户委托我们在乌兹别克斯坦市场推出一个有竞争力的肉类半成品品牌（鸡肉和牛肉饼），该品牌需要立即赢得消费者的信任。在这一细分市场，信任是决定选择的关键，而价格只起次要作用。核心要求是创建一个能够体现诚实、天然以及严格遵循伊斯兰规范的名称和包装。

我们对该品类进行了深入分析，并得出了三个关键洞察：

• 根据 Euromonitor (2021) 的数据，中亚地区有 72% 的消费者如果确信产品的清真质量，就愿意支付更高的价格。
• 标注 “基于伊斯兰教法规范” 并非装饰，而是购买的主要触发因素。Halal Market Report (2022) 显示，具有明确价值标识的产品，其重复购买率高出 35%。
• 竞争对手存在视觉噪音：大多数品牌依赖于鲜艳、繁杂的设计方案，但很少真正建立系统化的品牌。

这些发现表明：市场需要一个能够传递诚实与现代感、同时避免包装过度复杂的品牌。

命名

我们提出了名称 Onur。在土耳其语中，这个词的意思是“价值、荣誉、尊严”。Harvard Business Review (2020) 指出：那些名称反映文化和价值观的品牌，能够获得高出 23% 的信任度。

对于乌兹别克斯坦市场来说，这个名字恰到好处：它传递出诚实、尊重的联想，并强调遵循传统原则。

标志

标志采用手写风格，以突出品牌的自然感和真实活力。绿色进一步强化了与新鲜和天然来源的联想。额外的带有 “基于伊斯兰教法规范” 字样的标识增强了信任感，并使产品在货架上立即脱颖而出。

包装设计

我们建立了一个能同时解决三项业务目标的系统：

• 透明包装。 简洁的构图和通过包装直接看到产品的真实外观，再次强调了品牌的诚实。
• 聚焦清真。 特定的图标和文字强化了品牌的价值认知。
• 统一的产品线。 所有产品都在一个系统下统一，但又通过颜色加以区分：绿色（鸡肉）、黄色（鸡肉加芝士）、深绿色（牛肉）。

Onur 品牌获得了一个强有力的名称、标志和包装设计，凸显了信任与对传统规范的遵循。凭借这一新设计，品牌自信地进入市场，并已赢得首批消费者。

我们为市场上基于价值观、尊重消费者的品牌数量不断增加而感到自豪 — 更为自豪的是，我们为这一过程贡献了力量。