EZ — 方便面品牌命名与包装设计

我们的客户是一对年龄在30–35岁之间、具有现代商业思维的创业夫妻。他们来到公司时，已经准备好了自己的初步想法，并计划以“Chop-chop”这一名称推出产品。

事实上，这个词的历史非常有趣。19世纪时，中国港口的工人经常使用粤语中的“急急”（gap-gap或kap-kap）来表达迅速和加快的意思。在汉语中，词语的重复通常会强化其含义。英国人听起来觉得这个发音很像“chop”，于是将其演变成了催促立即行动的命令语“chop-chop”。

甚至英语中著名的单词“chopsticks”（筷子）也被认为源于同一词根，英国人将其理解为“快速使用的棍子”。

但这里存在一个重要问题：在现代汉语中，“chop-chop”这个表达实际上并不存在！它只是外国人使用的一种历史俚语，后来在水手群体中流行起来，并逐渐作为一个完整的习语进入英语。由于产品计划进入整个独联体国家市场，我们需要的并不是一个历史俚语，而是一个现代、简洁，并且能够被不同国家消费者共同理解的名称。

视觉部分则更加有趣。客户带来了一款由人工智能生成的“乌兹别克风格”标志，画面中是一位面带微笑、头戴吉尔吉斯民族毡帽的老人。看到这个方案时，我们忍不住笑着说：“各位，带着一位吉尔吉斯老爷爷，我们恐怕走不了太远！我们的目标不仅是乌兹别克斯坦，还包括整个独联体市场。因此，我们需要一个全新、通用、人人都能理解的名称，并突出产品‘快速、简单、容易制作’的特点。”

这款产品带给消费者的核心价值，就是快速且简单的烹饪方式。有一天，当我们正在寻找一个大胆、现代的品牌名称时，团队成员正在办公室里举行一场CS:GO内部比赛。游戏玩家在获胜时经常会自豪地说一个词：“Easy”，意思是“轻松、简单”。那段时间，这个词几乎一直挂在团队成员嘴边。突然，我们产生了一个想法：方便面制作简单，这个词又具有年轻化特点，同时非常容易被记住。为什么不能叫“Easy”呢？

• 品牌命名：在选择名称时，我们进一步简化了“Easy”这个词，并提出使用它的缩写形式“EZ”。客户的妻子恰好是一位电子游戏爱好者，因此她非常理解这个词所传递的文化和情绪。听到这一名称后，她十分兴奋，并成为了这个方案真正的“品牌倡导者”。她亲自向丈夫以及负责该项目的中国投资人解释并推荐这一名称，最终推动其顺利获得批准。

  目前，商标注册领域的竞争非常激烈，仅在一个类别中，就可能存在多达20,000件申请。因此，一个优秀且容易记忆的名称越来越难以成功注册。为了保护品牌名称，我们最终以“Ez — Easy to cook”这一完整形式成功申请了商标。

• 插画设计：包装正面需要一个能够连接两种文化的视觉解决方案。我们从中国节庆活动中著名的舞龙形象获得灵感，并用翻滚、沸腾的面条线条，塑造出一条腾空而起、充满动感的龙形轮廓。

• 本地文化元素：为了突出产品在乌兹别克斯坦生产，我们加入了一个细腻而重要的视觉细节。这条龙并不是从天空中出现，而是从乌兹别克斯坦人熟悉且喜爱的“paxta gul”棉花纹民族瓷碗中腾空而起。

在为不同口味完成鲜明的包装设计延展之后，项目投资负责人从中国来到乌兹别克斯坦。我们向他们展示了完整的设计方案与品牌概念。他们经过1–2天的考虑后，最终坚定地决定采用这一名称和包装设计。

项目于12月底启动，并在中国春节之前，也就是2月初全部完成。整个项目周期仅为1个月。

在合作过程中，中国投资人对工作的认真态度给我们留下了深刻印象。如果Zoom会议安排在14:00，他们会在13:55准时上线并等待会议开始。即使是线下会议，塔什干的交通拥堵或从其他国家赶来的长途行程，也从未成为迟到的理由。项目期间，他们先后更换了3位翻译人员，但工作始终没有停止。这种商业中的灵活性、纪律性，以及不断朝着目标前进的执行力，给MINIM团队上了一堂非常宝贵的课。最终，我们也与客户成为了很好的朋友。

如今，“Ez”方便面已经在乌兹别克斯坦锡尔河州自由经济区正式生产。产品近期进入市场，成功登上零售货架，并开始在社交媒体平台上积极推广。品牌正在稳步发展，并已经开始与新的合作伙伴展开合作。

客户对项目成果非常满意，甚至专门向我们发送了一段视频感谢信，分享与我们合作的愉快体验，并表示最终得到了他们理想中的结果。他们还希望将品牌的社交媒体营销服务交给我们负责。不过，由于我们专注于包装设计与品牌建设，我们认为每个专业领域都应该由真正擅长的人负责。因此，我们向客户推荐了2–3家值得信赖且实力较强的社交媒体营销公司。

您是否希望将自己的产品打造成为市场领导者，并在竞争激烈的货架上占据优势？欢迎联系MINIM品牌设计公司。