Exclusive Harvis — 高端礼品茶包装设计
“去别人家做客，不能空着手去。”这是我们热情好客的民族常说的一句话。但有时候，在节日中我们也会遇到一些礼物，甚至还没打开包装，就已经想着下次婚礼时送给别人。每一位生产商都希望自己的茶叶能够成为那份珍贵的礼物，成为摆在餐桌中央，为最亲近、最重要的人冲泡的一份真正的心意。
正是怀着这样的美好愿望，Exclusive 品牌找到我们，希望为旗下名为 Harvis 的高端礼品茶系列打造全新的包装设计。
1. 问题与任务
如今市场上的茶叶包装琳琅满目，可以说随处可见。但我们的任务并不是简单制作一个“装着茶叶的盒子”。我们需要打造一种包装，让消费者无需再额外购买精美包装纸进行二次包装。消费者拿起产品的第一瞬间，就应该感受到一个明确的信息：“里面的产品价值不菲。”
除此之外，设计还需要同时满足男性与女性消费者的审美需求，让人看到包装时感受到愉悦，并传递节日般的氛围。简单来说，我们的目标是将普通产品提升到真正具有礼品价值的高度。
2. 市场研究
和往常一样，我们遵循“七分研究，一分设计”的原则开始工作。在选择礼物时，人们通常会被什么吸引？我们发现，消费者往往关注具有吸引力、高品质感以及优雅气质的视觉呈现。
为了摆脱市场上千篇一律、缺乏记忆点的茶叶包装，我们决定将经典的高级感与现代的视觉活力相结合。
同时，我们深入研究了新型纸盒包装形式，更重要的是研究了能够进一步提升产品价值、并且未来可以在家庭生活中继续使用的特殊金属罐（铁盒）包装概念。
3. 解决方案
为了在设计中传递高级品质感，我们针对产品开发了两种不同形式的包装：
- 明亮视觉风格：针对日常饮用但具有高品质感的金字塔茶包系列，我们选择了鲜明、饱满的色彩。水果茶和草本茶包装根据不同口味分别设定专属色彩，并搭配高度真实、生动的水果视觉元素。消费者看到这些画面时，自然而然会产生想要品茶的欲望。
- 高级品质呈现：我们的核心创意是打造礼品级金属罐包装！请关注图片中的皇家蓝、深红色以及祖母绿金属罐。罐体表面的浮雕工艺与金色纹样，让整个包装呈现出如宫殿般的奢华与尊贵感。
在整个过程中，我们并不是简单完成设计后就离开，并说：“剩下的交给你们。”我们从头到尾参与并控制整个项目流程。从包装结构设计到最终印刷，我们直接与中国生产厂家沟通，确认所有技术细节，并持续跟进整个生产过程，直到产品成功进入市场。
最终成果
商业领域有一个不成文的规律：大型客户通常不会一开始就把所有项目交给一家设计机构。他们往往会先给予一个复杂、耗费大量时间和团队资源的项目作为考验。如果能够成功完成，才会进一步展开更多合作。
Exclusive Harvis 项目正是如此。在成功完成复杂金属包装设计，并全程监督生产印刷流程后，我们赢得了客户的充分信任。最终，Exclusive Harvis 品牌毫不犹豫地再次委托我们完成超过10款新产品（SKU）的包装设计。
您怎么看？图片中的这些产品，是否可以自信地送给最亲近的人、长辈或老师作为礼物？我们本土品牌打造的这款产品，与国际知名品牌相比也毫不逊色，对吗？期待听到您的想法。
