Gurung Snacks: 带有文化符号的零食包装设计
Gurung Snacks（“交流的味道”）品牌是基于乌兹别克斯坦的文化符号和足球主题（2026 年世界杯）开发的。以足球英雄为主角的动漫风格设计，以及通过收藏卡实现的游戏化，刺激了重复购买和民族自豪感。
1. 引言
在乌兹别克斯坦，有一个词叫 “Gurung”（古伦）。 它不仅仅意味着聊天，而是一种朋友相聚的时刻——围坐在一起，桌上有茶壶，手里拿着一包瓜子。 在这里，人们分享新闻，讨论足球，欢笑不断。 Gurung 象征着友谊、能量与热烈的交流。
我们将这种氛围转化为 Gurung Snacks 品牌——一系列本地小吃： 乳干（kurut）、瓜子、坚果、开心果以及米制零食。 这些简单的产品，总伴随着人与人之间的欢乐时光。
2025 年 对乌兹别克斯坦来说是历史性的一年：国家足球队首次闯入世界杯。 我们将这份民族自豪感与 “Gurung” 文化结合起来，把球员塑造成品牌的超级英雄。 在包装上，他们以 动漫和漫画 的风格呈现——大胆、充满动感、象征着胜利与激情。
2. 洞察
在乌兹别克斯坦，足球不仅是一项运动，更是一种 “Gurung”—— 人们聚在一起观看比赛、争论战术、欢笑、交流。 这种社交能量完美体现了 Gurung Snacks 的品牌核心。
我们的洞察很简单：Gurung Snacks = 团聚的味道。 正如足球让球迷凝聚在一起，一包 Gurung 零食也能让朋友们围坐，共享快乐。
3. 设计概念
我们将传统的 “Gurung” 文化与足球的激情相结合。 球员成为新时代的英雄——鲜明、有活力、充满灵感。 他们的形象以 动漫与漫画 风格呈现在包装上，使品牌更贴近年轻消费者，形成独特的视觉语言。
为了增强互动性，我们引入了 游戏化设计：包装内附带收藏式球员卡。 消费者可以 收集、交换、比较，组建属于自己的“球队”。 因此，这不再只是零食，而是一种文化体验——融合娱乐、交流与足球激情。
为什么重要
- 文化符号 —— 品牌将本土的 “Gurung” 传统与现代足球美学相结合。
- 年轻互动 —— 收藏卡片激发收集兴趣，促进重复购买。
- 民族自豪 —— 国家队首次进入世界杯成为品牌传播的核心故事。
- 情感品牌 —— Gurung Snacks 超越产品本身，成为沟通与团结的象征。
- 商业潜力 —— 为与快餐连锁、运动品牌及足球学院合作创造机会。
Gurung Snacks 不仅是一款零食， 它象征着友谊、能量与民族自豪。 它不仅是味觉的享受，更是一种 “Gurung” 文化的体验——让人们在分享中相连。
