Nijji — 糖果品牌重塑与包装设计
Rozi Candy 是一家拥有坚实生产基础的糖果制造商。 然而在 FMCG 快消品领域，仅有高品质产品并不能保证销量。 如果包装缺乏吸引力，即使再好的产品也可能在货架上“隐形”。 我们为 Rozi Candy 进行了全面的品牌升级，精准解决了这一核心问题。
1. 问题与任务
尽管 Rozi Candy 的产品品质出色，但其原有视觉形象已经严重过时。 包装未能符合当下品类的视觉规范，也缺乏在货架上的“第一眼吸引力”。
零售商因担心周转率低和库存积压，对上架该产品持谨慎态度， 导致销量持续下滑。
我们发现了扩大市场规模（TAM）的机会。 不再只面向儿童，而是将产品重新定位为适合成年人的功能型清新口气糖， 适用于会议前或吸烟后等场景。 目标是通过一个多场景、通用型的产品线，实现更高的市场渗透率。
2. 研究与洞察
在设计执行之前，我们进行了系统性的市场分析：
- POS 分析： 旧包装在高流量的“冲动购买区”（收银台）几乎没有存在感， 消费者视线很容易直接略过。
- 竞品研究： 我们深入分析了多个成功的国际糖果品牌， 提炼其视觉设计背后的成功逻辑。
- 核心洞察 — 感知价值： 即使是大众市场消费者，也期待产品拥有现代感和高级感。 当包装在视觉上带来愉悦感（“视觉多巴胺”）， 消费者对价格的敏感度会明显下降，转化率随之提升。
这一洞察成为整个项目策略的核心基础。
3. 解决方案
命名
基于数据分析与创意策略，我们为产品赋予了全新的名称 —— “Nijji”。 该词源自日语，意为“彩虹”， 准确传达了产品的核心价值：丰富多样的口味组合， 以及轻松愉悦的消费体验。
设计
- 我们针对收银区复杂、拥挤的视觉环境， 专门打造了高识别度、高冲击力的包装设计。
- 高级感塑造： 最终呈现的视觉风格大胆、亲和，同时具备高级质感。 通过借鉴“进口商品”的设计语言， 提升品牌的感知价值，使产品看起来 比实际价格更具品质感。
成果
Nijji 全新品牌上线后，迅速带来了可量化的商业回报：
- 高周转率： 产品在 POS 端表现出极强的吸引力， 成为收银区的“销售磁铁”， 跻身高周转 SKU 行列。
- 渠道拓展： 设计成功打通了儿童与成人两个消费群体， 这种普适性直接推动了营收增长， 并促成了与更多零售连锁的合作。
如今，Nijji 正在持续扩大市场份额。 如果你需要真正能够驱动商业增长的高效设计解决方案， Minim Agency 将是你值得信赖的长期合作伙伴。
