5 SEKUND — нейминг и дизайн упаковки для брикетного угля
Разработан бренд 5 SEKUND (древесный уголь): нейминг подчеркивает мгновенный розжиг. Дизайн с раскаленной "5" на черном фоне и инфографикой мгновенно объясняет уникальность продукта и удобство использования.
1. Задача
Обычно, чтобы разжечь уголь, люди используют дрова, бумагу или жидкости для розжига. Это занимает время, требует лишних усилий и иногда даже портит вкус блюд.
Клиент обратился в Minim с новым продуктом — древесным брикетным углём 5 SEKUND, который загорается от одной спички и горит дольше стандартного угля. Нам нужно было в сжатые сроки создать яркий и понятный бренд, который сразу покажет уникальность продукта.
2. Исследование
При анализе рынка мы заметили три ключевые проблемы:
- упаковки конкурентов однотипны и не подчеркивают преимущества;
- покупателю сложно понять, какой уголь дольше горит и легче в использовании;
- в категории нет бренда, который говорит на языке удобства и инноваций.
При этом 5 SEKUND имел уникальные преимущества:
-
загорается без дополнительных средств;
-
горит дольше обычного;
-
представлен в трёх форматах:
-
круглый — 1,5 часа,
-
квадратный — 2,5 часа,
-
шестиугольный — 3,5 часа.
-
Задача упаковки стала очевидной: за несколько секунд объяснить простоту и выгоду продукта.
3. Решение
Логотип
Название 5 SEKUND уже само по себе отражало суть продукта. Мы усилили его визуально:
- цифра «5» выполнена как раскалённый уголёк с пламенем;
- массивный шрифт SEKUND подчёркивает надёжность;
- огненно-красная палитра вызывает ассоциации с жаром и энергией.
Так логотип стал мощным символом продукта, легко узнаваемым и запоминающимся.
Упаковка
Мы сделали упаковку главным продавцом:
- большая горящая «5» моментально акцентирует внимание;
- чёрный фон подчёркивает премиальность и контраст;
- цветовые акценты (зелёный, оранжевый, голубой) помогают различать три вида угля;
- инфографика с иконками «отдых без стресса», «не требует дров», «одна спичка», «минимум дыма» позволяет сразу понять выгоды;
- в верхней части добавлены три отверстия для удобной переноски даже полной рукой.
Результат
- За несколько дней был создан полноценный бренд с логотипом, айдентикой и упаковкой.
- 5 SEKUND стал первым древесным брикетным углём в Узбекистане, позиционированным как инновационный и удобный продукт.
- Упаковка сразу выделила товар на полке и донесла ценность без лишних слов.
- Продукт активно завоевал внутренний рынок и вышел на экспорт в Казахстан и Таджикистан.
