Selva — дизайн упаковки для пылесосов

Бренд бытовой техники обратился к нам с двумя новыми пылесосами. Наша задача: сделать упаковку, которая сразу объясняет, в чём сила продукта. Нужно было выделиться на полке, передать ощущение качества и показать технические преимущества простым и наглядным способом.

Что важно было учесть:
• У пылесосов сложный функционал: фильтрация, мощность, моторы — всё это надо показать понятно.
• Упаковка — первое, что видит покупатель. Она должна «продавать».
• Дизайн должен работать как для конечного пользователя, так и для розничных партнёров.

Мы изучили, как оформлены упаковки конкурентов, и увидели закономерность: многие коробки выглядят сухо и дёшево — визуально не вызывают доверия и не объясняют суть продукта. На их фоне бренды, которые инвестируют в качественный, понятный и визуально привлекательный дизайн, сразу выделяются. Такие продукты привлекают внимание и продаются ощутимо лучше, особенно в офлайн-точках продаж, где упаковка — это главный способ коммуникации с покупателем.

А значит:
• Цвет и композиция критичны (до 85% покупателей ориентируются на визуал);
• Пиктограммы читаются быстрее и вызывают больше доверия, чем длинные описания;
• Премиальный внешний вид = доверие к товару.

Мы оформили две коробки:
• фиолетовую — как символ чистоты и нежности,
• темно-серую — как образ мощности и технологичности.

Общий стиль — сдержанный, уверенный и чистый. Визуальный фокус — на крупное фото пылесоса, понятные пиктограммы и логотип. Всё читается за секунды. Мы выделили ключевые преимущества: 2000 Вт мощности, HEPA-фильтр H13 — 99,9% очистки, 350 Вт силы всасывания и др. 

Иконки сопровождаются пояснением на двух языках. На боковых гранях — схема устройства: видно, из чего состоит пылесос и что входит в комплект. Такой подход облегчает восприятие, убирает сомнения и помогает покупателю быстро принять решение.

Материалы упаковки тоже играют роль. Мы использовали плотный картон, матовую ламинацию и выборочный глянец — на фото и логотипе. Это создаёт ощущение премиальности и защищает товар. Внутри всё компактно и прочно уложено, ничего не болтается — важная деталь для техники.

С первых дней продукт отлично пошёл в продажу. Потребители быстро считывают преимущества прямо с коробки, не тратя время на расспросы. Это упростило работу продавцов и ускорило сам процесс покупки.

Розничные партнёры отмечают: упаковка Selva смотрится дороже и современнее конкурентов, что помогает быстрее занимать полки и продвигать продукт.