Esla
O‘zbekistonda muzqaymoq ishlab chiqaruvchi Zenit brendi qiyinchilikka duch keldi: yangi mahsulotni raqobatchilardan ajratib turadigan va uni madaniy qadriyatlar bilan hissiy jihatdan bog‘laydigan o‘ziga xos identifikatsiyani yaratish zarur edi. Bizga muzqaymoqning yangi qatori uchun nom berish, logotip va qadoqlash dizaynini ishlab chiqish vazifasi yuklatildi. Kompaniyaning mavjud pozitsiyasi uning o'ziga xosligini bildirmadi va mahsulotining yuqori sifatini aks ettirmadi.
1. Yechim
Biz maqsadli auditoriya va bozorni chuqur tahlil qilishdan boshladik. Iste'molchilarning afzalliklari va umidlarini tushunish uchun ular bilan suhbatlar o'tkazildi. Shirinliklar, xususan, muzqaymoq tanlashda an’analar va hissiy bog‘lanishlar muhimligiga e’tibor qaratdik. Logotipning o'zi brendning asosiy qadriyatlarini aks ettiruvchi sodda va esda qolarli bo'lishi kerak edi.
Olingan ma'lumotlarga asoslanib, biz o'zbek tilida "eslamoq" degan ma'noni anglatuvchi "Esla" nomini taklif qildik. Nom qo‘yishda ilhom o‘zbek madaniyatidan, shuningdek, xotira va o‘tmish bilan bog‘lanish muhimligini ta’kidlagan Farrux Zokirov ijrosidagi mashhur “Eslab-eslabˮ” qo‘shig‘idan olingan.
Natija
Bu nom yorqin va unutilmas shaxsni yaratish uchun asos bo'ldi. Logotip ko'k rangda ishlab chiqarilgan va tipografiyadan iborat bo'lib, brendning ishonchliligi va professionalligini ta'kidlaydi. Muzqaymoq qadoqlash uchun biz tazelik va yengillikni anglatuvchi yumshoq turkuaz fon rangidan foydalandik.
Shuningdek, biz mahsulot uchun ajoyib marketing strategiyasini ishlab chiqdik: tez yeyiladigan kichik muzqaymoqlar. Ushbu muzqaymoqlar qutilarda ham, chakana savdoda ham sotiladi, bu esa iste'molchilarga o'z farzandlari va qarindoshlari uchun ko'proq miqdorda muzqaymoq sotib olish imkonini beradi.
Shunday qilib, yangi nomlash, logotip, qadoqlash va marketing strategiyasi yordamida biz Zenit brendiga muzqaymoq bozorida o‘ziga xos o‘rinni egallashga yordam berdik, uni an’ana va madaniyat bilan bog‘ladik, bu esa mahsulotni keng auditoriya uchun jozibador qiladi.
