Onur — нейминг и упаковка для мясных полуфабрикатов

Клиент обратился к нам с запросом: вывести на рынок Узбекистана конкурентоспособный бренд мясных полуфабрикатов (куриные и говяжьи котлеты), который сразу завоюет доверие аудитории. В этом сегменте именно доверие определяет выбор, а цена играет второстепенную роль. Ключевым условием стало создание имени и упаковки, отражающих честность, натуральность и строгое соответствие исламским нормам.

Мы глубоко проанализировали категорию и выделили три важных инсайта:

• По данным Euromonitor (2021), 72% покупателей в Центральной Азии готовы платить больше, если уверены в халяль-качестве продукта.
• Маркировка «На основе шариатских норм» — не декоративная деталь, а главный триггер покупки. Halal Market Report (2022) показывает: продукты с чёткой ценностной маркировкой имеют на 35% выше показатель повторных продаж.
• Визуальный шум конкурентов. Большинство игроков в дизайне используют яркие, перегруженные решения, но редко выстраивают системный бренд.

Эти данные показали: ниша требует бренда, который транслирует честность и современность, не перегружая упаковку.

Нейминг

Мы предложили название Onur. В переводе с турецкого это слово означает «ценность, честь, достоинство». Harvard Business Review (2020) отмечает: бренды, чьи имена отражают культурные и ценностные коды, получают на 23% выше уровень доверия.

Для узбекского рынка это имя стало точным попаданием: оно несёт ассоциации с честностью, уважением и подчёркивает следование традиционным принципам.

Логотип

Логотип выполнен в рукописном стиле, чтобы подчеркнуть натуральность и живую энергетику бренда. Зелёный цвет усиливает ассоциации со свежестью и натуральным происхождением продукта. Дополнительная лента с подписью «На основе шариатских норм» усиливает доверие и сразу выделяет продукт на полке.

Дизайн упаковки

Мы построили систему, которая решает сразу три бизнес-задачи:

• Прозрачная упаковка. Чистая композиция и реальный вид продукта через упаковку ещё раз подчёркивают честность бренда.
• Фокус на халяль. Иконки и надписи усиливают ценностное восприятие бренда.
• Унификация ассортимента. Все продукты объединены в единую систему, но легко различаются по цветам: зелёный (курица), жёлтый (курица с сыром), тёмно-зелёный (говядина) и т.д.

Бренд Onur получил сильное название, логотип и дизайн упаковки, подчёркивающие доверие и соответствие традиционным нормам. С новым дизайном бренд смело вышел на рынок и уже завоевал своих покупателей.

Мы рады, что число брендов, основанных на ценностях и проявляющих уважение к потребителю, стало больше — и особенно гордимся тем, что в этом есть и наша заслуга.