Разработка фирменного персонажа

Фирменный персонаж придает бренду и продукту лицо, персонифицирует его, тем самым генерируя большую лояльность аудитории и улучшая имидж бренда.

Как правило, фирменный персонаж отражает ту или иную особенность продукта, показывают его уникальные торговые предложения и свойства.

Через персонажа можно считать для кого сделан продукт, как его использовать, или что входит в его состав.

При этом персонаж — часть коммуникации бренда, которая общается с потребителем, передает то или иное сообщение, доносит важную мысль или нюанс.

Создать подходящего фирменного персонажа не просто — для этого нужно провести кабинетные и полевые исследования, качественные и количественные опросы, изучить продукт и его категорию.

Персонажи эффективны, потому что людям намного проще запомнить образ, а не абстракции или простые сочетания цветов. Персонажи также передают характер, показывая потребителю тональность бренда или продукта во всей красе.