包装设计开发的各个阶段：Minim 机构如何工作

在委托包装设计之前，生产商想知道三件事：需要多长时间、能看到什么、在什么环节可以影响结果。下面是 Minim 机构一个项目的完整流程：从第一次线上会议到在印刷厂监督印刷。同时也解释一下，为什么结果对我们和对客户同样重要。

简要结论。 Minim 的项目经过七个阶段：通过 Google Meet 进行需求简报和线上会议、概念方案、深化所选方案、口味与规格延展、强制性信息排版、印前准备，以及经双方约定后在印刷厂进行的设计师现场监督。包含两个设计方案的概念我们在 14 天内完成，可直接印刷的源文件以 CDR 格式交付。

包装设计开发由哪些阶段组成？

由七个阶段组成，每个阶段客户都会得到一个清晰、可讨论、可确认的成果。

项目从哪里开始？

从 Google Meet 上的线上会议和需求简报开始。会议上我们分析业务任务：这是什么产品、谁来购买、会摆在哪个货架上、与谁竞争、以什么价格销售。需求简报包括产品矩阵、销售市场、价格区间、USP（独特销售主张）以及风格偏好。之后我们评估工作量，发送包含时间和费用的商务报价，签订合同并支付预付款后开始工作。

会议在线上进行，因此生产地点在哪里并不重要：塔什干、各州还是国外都可以。为什么营销决策要在设计之前做出，请参阅关于包装设计前策略的文章。

概念方案包括什么，为什么是两个方案？

概念是用两个设计方案呈现的包装创意，我们需要 14 天完成。在这段时间里，团队研究货架和竞品，寻找关于消费者的洞察，并把它转化为两种不同的视觉方案。每个方案都以接近真实包装的可视化效果展示，让人清楚地看到它在货架上的样子。

两个经过深思熟虑的方案，比许多肤浅的方案更容易比较和讨论：选择变成了策略的选择，而不是挑图片。客户选定一个方案，我们就带着它继续推进。概念方案的展示同样在 Google Meet 上进行：这样客户方所有参与决策的人都能直接听到每个方案背后的逻辑。

所选方案如何深化？

我们以一个主 SKU（单品）为例，把所选方案完善成成品版面。插画师完成图案、插画和角色，设计师细化颜色、字体和构图，文案撰写正面文字。同时我们划分区域：品牌放在哪里、食物区在哪里、强制性信息和条码在哪里。

我们根据客户的意见进行修改。这一阶段的成果是一个确认的版面，它将成为整个产品线的标准。设计权利按照合同条款转让给客户。

什么是口味延展和改尺寸，如何计价？

延展是把确认的设计应用到产品线的其他口味和单品上，改尺寸是把它应用到包装的其他尺寸和规格上。这两项工作我们都针对每个项目单独评估。

• 口味延展。 建立颜色编码，让消费者立刻找到想要的口味；迁移文字，以及让产品线未来继续扩展的规则。
• 改尺寸。 针对另一种尺寸或形状重新组织构图：从盒子到自立袋，从小包装到家庭装。这不是把图片放大缩小：换一种形状，比例、区域和可读性都会改变。
• 为什么价格不同。 把设计应用到同一盒型的新口味上，和把版面从竖直的罐子重构到横向的袋子上，是工作量不同的任务，因此每个 SKU 没有统一价格。

延展所需的包装展开图由客户或其包装生产商提供。经过深思熟虑的体系可以长期使用：例如，在为 Exclusive Harvis 茶叶完成第一个项目后，客户又带着 10 多个 SKU 的订单回到了 Minim。

强制性信息如何排布？

设计确认后，我们把成分、日期、标识符号和条码排布到包装的各个面上。文字由生产商提供，我们检查其中明显的错误，在展开图上分配位置，注意字体的可读性，并把符号和条码放在合适的区域。最终校对由客户的技术人员完成：他对产品数据的准确性负责并在版面上签字。

客户以什么形式收到文件？

可直接印刷的源文件我们以 CDR 格式交付——这是 CorelDRAW 图形编辑器的格式。交付前，文件要经过印前准备：

• 根据印刷工艺选择色彩模式；
• 为品牌色指定 Pantone 色号；
• 为光油、烫金和压纹单独制作蒙版；
• 文字转为曲线，图片调整到所需分辨率。

在乌兹别克斯坦哪些效果可以真正印出来、哪些需要妥协，请参阅关于印刷技术的文章。

什么是设计师监督，什么时候需要？

设计师监督是设计师在生产现场的把控：他把色样和首批印张与确认的版面进行比对，并与印刷厂一起解决颜色和表面工艺方面的争议问题。这项工作我们与客户约定后进行。

当设计中有复杂的表面工艺——烫金、压纹、局部光油——当品牌色对辨识度至关重要，或者客户第一次与某家印刷厂合作时，尤其需要设计师监督。在 Exclusive Harvis 项目中，Minim 团队从包装造型一直跟进到印刷，并直接与中国的生产商沟通技术细节。

为什么客户的成功对代理公司很重要？

因为我们的声誉取决于此：如果客户的产品顺利进入市场，人们就会知道 Minim 是一家做能卖货的包装的机构。所以我们看待一个项目，不是把它当作一个版面，而是当作一个需要卖出去的产品。根据机构的数据，95% 的客户会带着新任务回来找我们——对我们来说，这是包装发挥了作用的最主要指标。

研究也证实了设计与收益之间的联系。在麦肯锡 2018 年的研究中，对 300 家上市公司进行了为期五年的分析：设计工作水平排名前四分之一的公司，收入增速比同行业竞争对手快 32 个百分点（McKinsey）。如何衡量包装在自己企业中的效果，请参阅关于衡量改版效果的文章。

“我们最好的成果，是客户带着下一个产品回来。这说明包装在货架上发挥了作用，而不只是在演示中讨人喜欢。”——Lazizkhuja Sharipov，Minim Design 创始人兼总监

常见问题

包装设计开发需要多长时间？

包含两个设计方案的概念我们在 14 天内完成。项目总时长取决于 SKU 和规格的数量、修改次数，以及是否需要强制性信息排版和设计师监督。确切的进度表会在需求简报之后写进商务报价中。

你们展示几个设计方案？

在概念阶段我们展示两个设计方案，每个都以接近真实包装的可视化效果呈现。客户选择其中一个，之后我们根据意见进行深化。两个经过深思熟虑的方案比许多肤浅的方案更容易比较和讨论，展示在 Google Meet 上线上进行。

口味延展和改尺寸如何计价？

针对具体项目单独计价：工作量取决于产品线中有多少口味和规格，以及它们之间差异有多大。把设计应用到同一盒型的新口味上，比为另一种包装形状重构构图要简单，因此每个 SKU 没有统一价格。我们在看到产品矩阵后报价。

你们以什么格式交付源文件？

印刷源文件以 CDR（CorelDRAW）格式交付，并且已经完成印前准备：选定的色彩模式、品牌色的 Pantone 色号、光油和烫金蒙版以及转为曲线的文字。源文件交给客户，然后再送往印刷厂。

可以与 Minim 远程合作吗？

可以。会议在 Google Meet 上线上进行：我们在会上讨论需求简报、展示概念方案并商定修改。版面和文件以电子方式传送，因此生产地点并不重要。机构的服务已经出口到 12 个国家。

包装印刷的设计师监督是什么？

这是设计师在生产现场的把控：他把色样和首批印张与确认的版面进行比对，并与印刷厂一起解决颜色和表面工艺方面的争议问题。设计师监督经与客户约定后进行，在工艺复杂和首次印刷时尤其有用。

主要结论

好的流程本身并不会让设计更漂亮，但它能消除意外：客户事先知道什么时候能看到概念方案、每个阶段会得到什么、文件将以什么形式送往印刷厂。对我们来说，这意味着：两个方案的概念 14 天完成、延展和改尺寸单独评估、通过 Google Meet 开会、源文件采用 CDR 格式、设计师监督经约定进行。但最重要的是另一点：我们工作的目标不是交付版面，而是让产品成功上市。正如乌兹别克谚语所说：“Kemaga tushganning joni bir”——同船之人，命运与共。客户的成功上市，就是代理公司最好的广告。

欢迎通过线上会议讨论您的项目：+998 97 400-04-13，info@minim.uz，t.me/minim_design。

关于作者。 Lazizkhuja Sharipov 是 Minim Design 的创始人兼总监，自 2019 年公司成立以来一直领导该机构。

关于 Minim Design。 Minim Design 是一家成立于 2019 年的塔什干包装设计机构。团队拥有 20 多名专业人员，已完成 1156 个项目，服务出口至 12 个国家。Minim 负责项目全流程：命名、标志、包装设计、3D 可视化和印刷监督。机构作品曾被 Packaging of the World、Dieline 和 World Brand Design Society 刊登。

资料来源

• McKinsey——The Business Value of Design 研究（2018.10.25）：mckinsey.com
• Minim Design——Exclusive Harvis 案例：minim.uz
• Minim Design——机构关于项目和客户的数据：minim.uz