AquaAsia — 软饮料品牌全新标签设计
在我们的文化中，婚礼、丰盛的宴席以及家庭聚会几乎从不间断——也希望这样的热闹永远延续下去。但在丰盛的 dastarkhan（节庆餐桌）中央，究竟摆放什么样的高端软饮料，既能体面待客，又能彰显主人的品位，始终是一个重要的问题。
这是我们与客户兼生产商 Eldor 合作的第三个大型项目。此前，我们已经为其矿泉水品牌 “NOV” 和 “Tashkent Suv” 提供了从品牌到包装设计的一站式服务。第三步，则是推出全新的自有品牌（STM）——AquaAsia。
1. 战略
这里自然会产生一个问题：为什么同一家公司要连续推出三个软饮料品牌？从常理来看，这难道不是在与自己竞争吗？
但在商业领域，游戏规则并不完全相同。将同一种产品以 3–4 个不同品牌的形式，通过不同经销商和分销渠道进行销售，是一种十分有效的市场策略，可以帮助企业覆盖更广泛的消费者，并争取更大的市场份额。
与此同时，这也是企业的一种财务安全保障。试想一下，如果把整座工厂的销售命运完全交给一家经销商，并高度依赖对方的经营状态，会带来多大的风险。我们的客户非常清楚“不要把所有鸡蛋放在同一个篮子里”的道理，因此决定通过 2–3 个相互独立的品牌进入同一市场，从而最大限度地分散经营风险。
2. 问题与任务
我们的任务非常明确：打造一套能够真正成为当地婚礼和庆典餐桌视觉焦点的包装与品牌形象。消费者第一眼看到产品时，就应该感受到它的品质感与高端属性。这款饮料不仅要能够与欧洲品牌相媲美，还要有实力与 Cola、Fanta、Sprite 等知名品牌争夺餐桌上的位置，同时也能与 Chernogolovka 和 Natakhtari 等强势品牌形成有力竞争。
3. 解决方案
在包装形式上，我们延续了此前 “NOV” 项目的思路，选择了一款高端玻璃瓶作为产品基础。MINIM 品牌设计机构则负责为这只玻璃瓶注入品牌灵魂，包括品牌命名以及标签设计。
- 品牌命名与标志： 我们为新品牌选择了 AquaAsia 这一名称，发音鲜明，同时具备国际化气质。品牌标志采用类似水花或水滴扩散的视觉形态，象征从高山流淌而下的纯净清泉，直接传递自然、新鲜与纯净的品牌联想。
- 冰爽视觉效果： 标签背景中的特殊图形处理是设计中的重要细节之一。仔细观察，可以看到大量细小的白色颗粒状“噪点”。我们通过这种方式模拟玻璃瓶表面的冰霜、雪花以及低温凝结效果。当消费者在货架上看到产品时，视觉上就能立即感受到一种冰凉、清爽、令人解渴的氛围。
成果
目前，AquaAsia 已推出 6 种不同的水果口味。通过我们打造的整体设计体系，这款产品真正成为宴席与聚会餐桌上的视觉亮点。
如今，本地消费者无需再专门寻找价格昂贵的进口饮料。凭借高雅的玻璃瓶造型、充满冰爽感的标签设计以及独特的产品口味，AquaAsia 已具备与市场强势竞争者正面较量的能力，并正在稳步建立属于自己的市场份额。
