AquaAsia — дизайн новой этикетки для бренда прохладительных напитков
В нашем краю свадьбы, пышные застолья и семейные торжества не заканчиваются никогда — и дай бог, чтобы так было всегда. Но вопрос о том, какие премиальные напитки будут гордо красоваться в самом центре богатого дастархана и не ударят в грязь лицом перед гостями, всегда остается актуальным.
Для нашего клиента-производителя Элдор-акя это уже третий крупный совместный проект с нами. Ранее мы от и до упаковали для него минеральные воды «NOV» и «Тошкент сув». Очередным, третьим ходом стал запуск нового бренда в формате СТМ (собственной торговой марки) — AquaAsia.
1. Стратегия
Здесь возникает резонный вопрос: зачем одной компании запускать подряд три бренда прохладительных напитков? Ведь говорят же, что два медведя в одной берлоге не уживаются?
Но фокус в том, что в бизнесе это правило работает иначе. Продавать один и тот же продукт под 3–4 разными брендами через разных дилеров и каналы дистрибуции — это хитрая и эффективная стратегия по захвату большей доли рынка.
К тому же, это финансовая подушка безопасности для предпринимателя. Представьте, насколько рискованно вверять судьбу целого завода в руки одного дистрибьютора и зависеть от его настроения? Отлично понимая, что нельзя класть все яйца в одну корзину, наш клиент решил зайти на одну и ту же территорию с 2–3 независимыми брендами, тем самым сведя риски к минимуму.
2. Проблема и задача
Задача стояла предельно ясная: создать такую упаковку и визуальное решение, которое стало бы настоящим украшением дастархана на наших свадьбах и торжествах. Чтобы при одном взгляде на бутылку человек понимал — вещь солидная и качественная. Напиток не должен был уступать европейским брендам и, при необходимости, был готов потеснить со стола Cola, Fanta и Sprite, а также составить достойную конкуренцию таким гигантам, как «Черноголовка» и «Натахтари».
3. Решение
В качестве основы была выбрана премиальная стеклянная бутылка, как в нашем предыдущем проекте «NOV». А агентство MINIM взялось вдохнуть в это стекло жизнь, разработав нейминг и дизайн этикетки.
- Нейминг и логотип: для нового бренда мы выбрали название AquaAsia — звучное и с глобальным размахом. Логотип выполнен в виде «пятна», символизирующего поток кристально чистой воды, спускающейся с высоких гор. Это прямая отсылка к природной свежести и чистоте.
- Эффект прохлады: интересной деталью стало специальное графическое решение на фоне этикетки. Если присмотреться, на ней рассыпан мелкий белый «шум». Таким образом мы сымитировали иней, снег и эффект ледяной изморози на стеклянной бутылке. Покупатель, только завидев напиток на полке, должен инстинктивно сглотнуть, визуально почувствовав эту освежающую атмосферу.
Результат
Сегодня AquaAsia выпускается с 6 различными фруктовыми вкусами. Благодаря разработанному нами дизайну, продукт действительно стал изюминкой и украшением любого застолья.
Теперь узбекистанцам не нужно ломать голову в поисках дорогих зарубежных напитков. AquaAsia с ее элегантной стеклянной бутылкой, веющим прохладой дизайном и неповторимым вкусом готова дать отпор сильным конкурентам на рынке и медленно, но верно отвоевать свою долю.
