Broko — 糕点产品线的品牌命名、标志与包装设计
“Elite Konditer”糕点厂由一个家族创办——几位兄弟和他们的亲戚。工厂什么都会做：挞、纸杯蛋糕、布朗尼、甜甜圈、可颂和巧克力。但每款产品都有各自的名字和设计，消费者根本不知道它们出自同一家厂商。当工厂引进新模具、决定推出全新产品线时，Khojiakbar 找到了 Minim。
1. 问题与任务
整个新产品线需要用一个品牌取代零散的名字：
- 好读好记、具备成长为大品牌潜力的名字；
- 在 15 克小包装和大组合装上同样适用的标志；
- 每款产品和口味都有自己的面孔，但整面货架看起来是一个家族。
2. 研究
小糕点货架是最喧闹的货架之一：几十款 15–30 克的鲜艳枕式包装，都在争夺收银台前的冲动消费。决定只在几秒钟内做出，而价格都差不多。
我们的核心洞察：在这个品类中，胜出的不是最鲜艳的包装，而是最容易被认出的包装。如果品牌拥有自己的颜色，消费者不用读名字，用眼睛就能找到它。因此，我们押注一种标志性颜色来统领整个产品线。
3. 解决方案
品牌命名。命名经历了两轮：客户希望名字听起来有“糕点感”，并且能用很多年。答案来自公司自己的故事。工厂是兄弟们一手创办的，因此我们用 Bro（brothers，兄弟）和 Co（company，公司）组成了名字——Broko，意为“兄弟的公司”。它简短响亮，拉丁字母和西里尔字母都同样易读，背后是这个家族最引以为豪的东西：一起打拼的事业。
标志。红色底牌配黄色缎带，上面是白色的 Broko 字样——经典的糕点美学，带来信任感和食欲。三个版本中，客户选择了最平衡的一个。
包装。我们用三个元素搭建系统：
- 标志性的蒂芙尼蓝：清新的青绿色背景，让 Broko 在竞品的红黄货架中脱颖而出。
- 斜向口味色带：绿色代表苹果，橙色代表橙子，粉色代表草莓，棕色代表巧克力。一秒就能认出口味。
- 诱人的 3D 食物区：带光泽夹心的挞，旁边是苹果片、橙瓣或巧克力块。
这套系统易于延展：新产品只需更换色带颜色，蒂芙尼蓝保持不变。Tart Cake、Teddy Cake（小熊蛋糕）、Brownie、Brownie Rose 和 Flowers、Cup Cake、可颂、巧克力排块以及 10 枚装大包装都由此诞生。
成果
工厂不再是一堆名字和设计各不相同的产品，而是拥有了统一面孔的品牌——超过 15 个 SKU 纳入同一系统。客户对第一条产品线的评价很简短：“Zo'r chiqipti”（“做得太棒了”），并不断带来新产品。2026 年 1 月，我们为 Broko 产品目录整理了全部包装。
Broko：在货架上一眼就能找到的青绿色。
如果您有很多产品却没有统一品牌，欢迎联系 Minim。
