Broko — нейминг, логотип и дизайн упаковки для линейки кондитерских изделий
Кондитерскую фабрику «Элит Кондитер» основала одна семья — братья и их родственники. Фабрика умела делать всё: тарталетки, кексы, брауни, пончики, круассаны и шоколад. Но каждый продукт выходил под своим названием и в своём дизайне, и покупатель не понимал, что всё это делает один производитель. Когда фабрика закупила новые формы и решила выпустить новую линейку, Хожиакбар ака пришёл в Minim.
1. Проблема и задача
Вместо разрозненных названий нужен был один бренд для всей новой линейки:
- имя, которое легко произносится и имеет потенциал вырасти в большой бренд;
- логотип, который одинаково работает на маленькой упаковке в 15 г и на большом блоке;
- упаковка, в которой у каждого продукта и вкуса своё лицо, но вся полка читается как одна семья.
2. Исследование
Полка мелкой выпечки — одна из самых шумных: десятки ярких «подушечек» по 15–30 г, и все борются за импульсную покупку у кассы. Решение принимается за секунды, а цена у всех примерно одинаковая.
Наш главный инсайт: в этой категории выигрывает не самая яркая упаковка, а самая узнаваемая. Если у бренда есть свой цвет, покупатель находит его на полке глазами, не читая названия. Поэтому мы сделали ставку на один фирменный цвет, который будет держать всю линейку.
3. Решение
Нейминг. Поиск имени занял два раунда: клиенту было важно, чтобы название звучало «по-кондитерски» и имело потенциал на годы вперёд. Ответ подсказала сама история компании. Фабрику построили братья, поэтому имя мы собрали из слов Bro (brothers — братья) и Co (company — компания). Получилось Broko — «компания братьев». Короткое, звонкое, одинаково легко читается на латинице и кириллице, а за ним стоит то, чем семья гордится больше всего: дело, которое строят вместе.
Логотип. Белые буквы Broko на красной плашке с жёлтой лентой — классика кондитерской эстетики, которая вызывает доверие и аппетит. Из трёх вариантов клиент утвердил самый сбалансированный.
Упаковка. Мы построили систему на трёх элементах:
- Фирменный цвет тиффани — свежий бирюзовый фон, который выделяет Broko среди красно-жёлтой полки конкурентов.
- Диагональная лента вкуса: зелёная — яблоко, оранжевая — апельсин, розовая — клубника, коричневая — шоколад. Вкус считывается за секунду.
- Аппетитная 3D-фуд-зона: тарталетка с глянцевой начинкой, рядом — дольки яблока, апельсина или кусочки шоколада.
Система легко масштабируется: для других продуктов достаточно сменить цвет ленты, а тиффани остаётся. Так появились Tart Cake, Teddy Cake (кекс-мишка), Brownie, Brownie Rose и Flowers, Cup Cake, круассан, плиточный шоколад и большие блоки на 10 штук.
Результат
Вместо продуктов с разными названиями и разным дизайном фабрика получила бренд с одним лицом — больше 15 SKU в единой системе. Клиент коротко оценил первую линейку: «Zo'r chiqipti» («Отлично получилось») — и продолжал приносить новые продукты. В январе 2026 года мы собрали все упаковки для каталога Broko.
Broko: бирюзовый цвет, который на полке находят глазами.
Если у вас много продуктов, но нет одного бренда, обращайтесь в агентство Minim.
