IMPERIA — ребрендинг и дизайн упаковки макаронных изделий

Доверие — это то, что проходит испытание временем. Именно таким историческим активом обладает бренд "Империя", занимающий свое место на рынке с 2003 года. Однако со временем внешний вид продукта начал немного отставать от современных рыночных требований и конкурентной среды.

Основная задача заключалась в том, чтобы привести бренд в соответствие со временем, сохранив при этом известное название, и создать премиальную систему упаковки, которая вновь завоевала бы внимание покупателей на прилавках.

В сегменте макаронных изделий принятие решения покупателем занимает несколько секунд. В этом процессе потребитель сначала визуально оценивает цвет, форму и целостность продукта, а затем делает выбор. Поэтому в новом дизайне мы отказались от "скрытых" зон и сделали прозрачность главным критерием.

Большая часть упаковки оставалась прозрачной, что позволило покупателю непосредственно увидеть качество продукции.

Также в центре дизайна мы разместили изображение аппетитного блюда, приготовленного из продукта, а не самого продукта. Это стимулирует желание не просто купить, а скорее приготовить и попробовать.

В дизайне упаковки мы сочетали прагматичные и эстетические решения.

• Логотип и идентика. Название бренда — "Империя". Для передачи величия создан логотип в виде "короны" из колосьев пшеницы. Этот элемент подчеркивает натуральность продукта и его премиальный уровень.
• Прозрачность и "Food zone". Нижняя часть упаковки полностью прозрачная, что позволяет покупателю отчетливо видеть продукт и оценивать его качество. В центре размещено изображение готового блюда из макарон.
• Единая стилистика. Для всей линейки выбрано сочетание темно-зеленого и белого цветов, символизирующее натуральность и качество, что позволило сформировать единую визуальную систему.

На полке появился надежный и привлекательный бренд, соответствующий своему торжественному названию и при этом открытый перед потребителем. Прозрачность и выстроенная визуальная иерархия усилили покупательскую привлекательность.

Как отмечает Уолли Олинс: "Основа бренда — это правда и доверие".

Через прозрачность упаковки мы транслировали эту идею и усилили доверие к бренду.