Ессентуки: Премиальный дизайн упаковки воды для рынка Узбекистана
Проведена адаптация дизайна упаковки "Ессентуки" для рынка Узбекистана в формате СТМ. Решение: золотые линии, эффект дебоссирования, сохранение традиций и интеграция логотипа "Добро Добром" для усиления премиальности и доверия.
1. Задача
Задача
Российский бренд «Ессентуки» дистрибьютор «Добро Добром» вывел на рынок Узбекистана в формате собственной торговой марки. Несмотря на узнаваемость в России, на новом рынке требовалась:
• адаптация визуального стиля под локальные ожидания;
• отражение различий в зависимости от источника воды;
• усиление премиального восприятия через упаковку.
2. Исследование
Мы изучили ожидания аудитории и конкурентную среду, проанализировали ключевые элементы бренда — шрифты, цветовую гамму, силуэт гор. Выяснилось, что потребитель ценит сочетание традиций и премиальности, а упаковка должна быть тактильно приятной, визуально аккуратной и подчеркивать природное происхождение продукта.
3. Решение
Мы сохранили фирменный стиль и композицию этикетки, но переработали дизайн, добавив индивидуальные акценты с золотыми линиями. Ввели эффект дебоссирования, который усилил премиальное восприятие и сделал тактильный контакт с бутылкой более выразительным. Логотип «ДОБРО добром» органично интегрировали в центральную композицию как знак качества.
Результат
• Чёткая идентификация по источникам.
• Усиленное доверие к бренду на новом рынке.
• Упаковка, которая выделяется на полке и запоминается.
Импортируете продукцию в формате СТМ? Свяжитесь с нами — мы разработаем для неё эффективный и привлекательный дизайн!
