Natte — нейминг, логотип и дизайн этикетки для натуральных соков

Требования клиента были чёткие:

• имя короткое, 4–5 букв, «как Tesla или Apple»;
• звучит одинаково понятно в Узбекистане, Казахстане и за рубежом;
• говорит о натуральности и высоком качестве;
• не похоже на главных конкурентов — иранский Ararat и турецкий «Восточный сок».

Логотип — шрифтовой, крышка — обязательно чёрная. После утверждения имени — этикетка для всей линейки.

На встрече с клиентом прозвучала фраза, которая стала ключом ко всему проекту. Мама просит ребёнка купить в магазине маленький сок, а ребёнок переспрашивает: «Rich?». Наш главный инсайт: в этой категории побеждает не сок, а имя, которое заменяет собой слово «сок». Значит, имя должно быть звонким, запоминаться с первого раза и звучать дорого.

Мы разобрали больше 30 упаковок соков из Узбекистана, Европы и США: Rich, Zuegg, Biotta, Bolthouse Farms, Naked, Ararat и другие. У премиальных брендов нашлись четыре общих кода:

• шрифтовой логотип без лишней графики;
• чёрная крышка как маркер ценности;
• прозрачная бутылка: цвет сока сам доказывает натуральность;
• минимум текста — только вкус и «100% натуральный».

Нейминг. Каждый вариант имени мы проверяли по шести критериям: новизна, простота, отсутствие негативных значений в других языках, соответствие ценностям бренда, возможность регистрации и запас на будущие продукты. Победила Natte — фонетически изменённое английское natural. Пять букв, легко произносится на любом языке, домен natte.uz свободен. Перед утверждением имя прошло патентную проверку.

Логотип. Шрифтовой, глубокого зелёного цвета, с акцентом над «é». Это лёгкий европейский штрих, который отличает Natté от «восточных» конкурентов.

Этикетка. Мы сознательно приняли код категории: прозрачная бутылка и чёрная крышка, как у премиальных брендов. А выделились через вкус:

• Аппетитная фуд-зона: гиперреалистичный фрукт на белом поле — гранат, яблоко, апельсин. Вкус считывается за секунду, ещё до того как покупатель прочитал название.
• «Рукописная» плашка цвета лайма с названием вкуса. Она связывает всю линейку и добавляет живости строгому логотипу.
• Кольцо на плечике бутылки с фразой «Only natural ingredients — Natte». Его видно даже сверху, когда бутылки стоят в холодильнике рядами.
• Честная оборотная сторона: деревянный ящик с фруктами на скатерти в бело-голубую клетку и обещание «без консервантов, красителей и искусственных добавок». Тут же печать Euro-Food Trade и надпись «Made in Uzbekistan».

Система работает на двух форматах: большая бутылка 0,75 л и маленькая порционная.

От первого брифа до презентации этикетки прошло около 7 недель. Около трёх ушло на нейминг, и имя утвердили с первой презентации. Euro Food Trade получил не просто красивую этикетку, а готовый бренд с экспортным именем, который можно растить на все 8 вкусов и концентраты. Сейчас на производстве отрабатывают технологию и идёт пусконаладка оборудования. Как только Natte появится на полках, мы обязательно расскажем.

Natte: природа, которую видно сквозь стекло.

Если вам тоже нужно имя, которое запомнят с первого раза, обращайтесь в агентство Minim.