В качестве ориентира клиент принёс упаковки, на которые сам смотрел с уважением: тёмные пакеты Cataleya и красный Julius Meinl. Нам нужно было:

• создать логотип для бренда Anise Coffee;
• разработать упаковку для кофе в зёрнах весом 1 кг;
• сделать систему, которую можно развернуть на капсулы, банки, стаканы и визитки.

Мы разобрали полку премиального кофе. Почти все сильные бренды говорят на одном языке: тёмный фон, один акцентный цвет и минимум слов. А у местных производителей на упаковке часто «всё и сразу»: фото, плашки, лишний текст.

Наш главный инсайт: покупатель премиального кофе выбирает не зерно, а уверенность. Упаковка должна выглядеть так, будто этот кофе давно стоит в лучших кофейнях. Значит, ломать код категории нельзя, выделяться нужно деталями.

Логотип. Каллиграфическая «а» — одним росчерком, как подпись бариста на чашке. Под ней строгое ANISE COFFEE с засечками. Монограмма работает отдельно: на крышке стакана, на капсуле, в аватарке соцсетей.

Поиск образа. Мы показали клиенту несколько направлений:

• тёплое: терракота, бордо и ручной орнамент из веток кофе;
• «звёздное»: стилизованный цветок бадьяна (anise), который перекликается с названием;
• геометрическое: паттерн из кофейных иконок — круассан, чашка, «24/07» — в синем, красном и матово-чёрном вариантах.

Финальная упаковка. Клиент выбрал самое сдержанное и самое дорогое решение:

• Матовый чёрный пакет с тонкой линейной текстурой из веток и зёрен кофе. Её видно только на свету, как тиснение на дорогой бумаге.
• Вертикальная красная лента с логотипом, сортом и степенью обжарки. На ленте линейный градиент: так она выглядит плотной, как ткань.
• Боковая сторона полностью красная, с крупным «TOP CLASS» и круглой эмблемой. Даже когда пакет стоит боком, бренд не теряется.
• Тексты на трёх языках — узбекском, русском и английском — с обещанием бренда: «уникальный кофе начинается с качественной обжарки».

Адаптация. Позже дизайн перевели в формат самоклеящейся этикетки: лицевая 130 × 270 мм и оборотная 110 × 180 мм. Так клиент может клеить её на стандартные пакеты и не заказывать печать на плёнке под каждую партию. Плюс мы сделали визитки в той же системе.

Anise Coffee получил не просто красивый пакет, а целую систему: монограмму, фирменные цвета и упаковку, которая спокойно стоит рядом с европейскими брендами на одной полке. А самоклеящаяся версия даёт бизнесу гибкость: одна дизайн-система работает и на большом тираже, и на небольших партиях.

Anise Coffee: местная обжарка в костюме мирового уровня.

Если вашему продукту тоже пора выглядеть на свой уровень, обращайтесь в агентство Minim.