Exclusive Harvis — дизайн упаковки для подарочного чая
«В гости с пустыми руками не ходят», — говорит наш гостеприимный народ. Но порой на праздниках попадаются такие подарки, что хочется, даже не открывая, передарить их кому-нибудь на следующей свадьбе. Однако каждый производитель мечтает, чтобы именно его чай стал тем самым ценным подарком, который заваривают во главе стола для самых дорогих людей.
Именно с этими светлыми намерениями бренд Exclusive обратился в наше агентство за разработкой дизайна упаковки для линейки премиальных подарочных чаев Harvis.
1. Проблема и задача
Упаковок чая на рынке сейчас — пруд пруди. Но наша задача заключалась не в том, чтобы сделать очередную «коробку, в которой лежит чай». Нужно было создать такую упаковку, чтобы покупателю не пришлось ломать голову над дополнительной оберточной бумагой. Взяв ее в руки, человек должен был сразу считать сигнал: «продукт внутри стоит недешево».
К тому же дизайн должен был одинаково нравиться и мужчинам, и женщинам, радовать глаз и дарить праздничное настроение. Словом, задача — поднять обычный продукт до уровня по-настоящему достойного подарка.
2. Исследование
Работу мы начали по принципу «семь раз отмерь, один раз отрежь». На что «клюют» люди при выборе подарка? Обычно мы обращаем внимание на притягательный, солидный и элегантный визуал. Сбежав от скучных, однообразных коробок на рынке, мы решили объединить классическое величие и современную яркость.
Также мы глубоко изучили новый формат картонных коробок, а главное — концепт специальных металлических банок (тубусов), которые повышают ценность продукта и могут в дальнейшем использоваться в быту.
3. Решение
Чтобы передать премиальное настроение в дизайне, мы разработали два формата продукта:
- Яркие визуалы: для повседневных, но изысканных чаев в пирамидках мы выбрали яркие и сочные цвета. На упаковках фруктовых и травяных чаев мы разместили индивидуальный для каждого вкуса цвет и невероятно реалистичные, живые изображения фруктов. Глядя на них, невольно хочется устроить чаепитие.
- Премиальное качество: наш главный ход — подарочные металлические банки! Обратите внимание на металлические тубусы королевского синего, темно-красного и изумрудно-зеленого цветов на фотографиях. Рельефные золотистые узоры на них придали упаковке поистине дворцовое величие.
В этом процессе мы не просто нарисовали дизайн и отошли в сторону со словами «дальше сами». Мы контролировали работу от «а» до «я». Начиная от формы упаковки и заканчивая печатью — мы напрямую общались с производителями в Китае, согласовывали технические детали и лично контролировали процесс вплоть до успешного выхода продукта на рынок.
Результат
В бизнесе есть неписаное правило: крупные клиенты не доверяют агентству всё и сразу. Сначала в качестве проверки они дают самую сложную, требующую времени и большой команды задачу, над которой приходится поломать голову. Если вы не ударите в грязь лицом, то получите и другие проекты.
У нас вышло именно так. После успешной разработки сложного дизайна металлической упаковки и нашего контроля вплоть до печати, доверие клиента оправдалось на все сто процентов. В результате бренд Exclusive без колебаний доверил нам дизайн еще более 10 новых продуктов (SKU).
А что скажете вы? Можно ли без стеснения подарить такой продукт самым близким, родителям супругов или наставникам? Эта альтернатива от нашего локального бренда ничем не уступает известным международным маркам, верно? Ждем ваших мнений!
