Rash Milk: Дизайн упаковки айрана

Компания Rash Milk обратилась с запросом на разработку упаковки для нового продукта — айрана. Задача заключалась в том, чтобы создать не просто привлекательный дизайн, а образ, передающий ощущение свежести, чистоты и природной прохлады. Айран должен ассоциироваться с лёгкостью, летом и активным отдыхом — как на природе, так и в городе.

Мы проанализировали рынок и увидели, что большинство упаковок молочных напитков выглядят однообразно: холодные цвета, стандартные формы, визуально стерильные. В условиях такой конкуренции было важно создать живой, эмоциональный образ, который выделяется и вызывает моментальное желание попробовать продукт.

• Мы сделали ставку на визуальную метафору летнего пасторального пейзажа.
• На упаковке — зелёные холмы, чистое небо, юрты и пасущиеся животные. Это создаёт ощущение свободы, простора и свежего воздуха.
• Цветовая гамма построена на сочетании белого, натурально-зелёного и синего оттенков, подчёркивающих натуральность продукта.
• Логотип представляет собой текстовый элемент, выполненный с тематическим шрифтом, который акцентирует внимание на названии продукта. 
• Вся композиция работает на то, чтобы передать главную идею — натуральный продукт, идеально подходящий для жарких дней.

Упаковка получилась чистой, лёгкой и выразительной. Она выгодно выделяется среди конкурентов, быстро считывается с полки и вызывает ассоциации с природой, летним отдыхом и свежестью.
Получился дизайн, который служит продажам, ведь его главная задача — привлекать внимание и эффективно передавать ценность продукта потенциальным потребителям.