Bio-Inside — дизайн упаковки для БАДов (линейка BEST)

Ситуация на старте была следующей: у клиента есть продукт, произведенный из немецкого сырья, с мощным составом и доказанной эффективностью. Но его внешняя оболочка — упаковка — абсолютно не соответствовала этому качеству.

Предыдущий дизайн был классическим примером MVP (Minimal Viable Product), через который проходят многие стартапы. Чтобы быстрее выйти на рынок, предприниматель заказал дизайн в оперативной полиграфии. Это была работа из серии «быстро, дешево и сердито», сделанная дизайнерами принт-центра.

Основные проблемы:

• «Дешевая» упаковка: внутри — премиальное качество и медицинский подход, снаружи — вид недорогого, кустарного средства.
• Репутационные риски: такой дизайн может сработать как временное решение для входа на рынок, но вдолгую он подрывает доверие к бренду. Покупатель смотрит на упаковку и подсознательно сомневается в качестве самого препарата.

Задача: разработать новый дизайн упаковки, отвечающий современным стандартам маркетинга. Упаковка должна выглядеть профессионально и продавать сама себя.

Перед стартом работы мы провели глубинное интервью с заказчиком. Выяснилось, что перед нами не просто коммерсант, а настоящий фанат своего дела и глубокий эксперт.

Его философия отличается от стандартного подхода «пей таблетки, когда заболел». Он продвигает культуру системной заботы о здоровье и профилактики через восстановление организма. Клиент буквально нарисовал нам четкий алгоритм работы продукта:

• Очищение: сначала избавляем организм от шлаков (потому что на «загрязненный» организм витамины просто не действуют).
• Фундамент: затем укрепляем кости и иммунитет.
• Насыщение: и только в конце насыщаем организм необходимыми минералами.

Инсайт: если собственник так глубоко понимает и верит в свой продукт, эта уверенность должна передаваться и окружающим. Мы поняли, что наша цель — мастерски перенести эту экспертность на упаковку.

Еще один важный момент — нейминг. В фармацевтике слова вроде Calcium, Zinc, Fish Oil являются МНН (международными непатентованными наименованиями) и не подлежат защите. Чтобы отстроиться от конкурентов и превратить название в собственность бренда, нужно было решение.

Дизайн-концепцию мы построили вокруг того самого «золотого алгоритма» клиента. Мы разделили линейку продуктов на 3 основные категории, четко обозначив их плашками на лицевой стороне упаковки:

• 1-й этап: очищение и детокс. Средства, которые готовят организм и запускают процессы (Detox, Sun Light, Fish Oil, Lecithin).
• 2-й этап: восстановление и обновление. Средства, создающие фундамент (Calcium, Collagen).
• 3-й этап: клеточная активность. Финальная подпитка и целевое лечение (Cell, Step).

Теперь, глядя на упаковку, покупатель понимает: это не просто очередная баночка с витаминами, а часть серьезного, поэтапного плана лечения.

Проблему с неймингом и отстройкой от конкурентов решили просто и эффективно: добавили ко всем названиям слово «BEST» (Best Calcium, Best Detox...). Это звучит амбициозно, легко запоминается и отлично резонирует с целью клиента — давать людям лучшее.

Навигация и инфографика

Упаковка должна «разговаривать». Люди в аптеках не любят вчитываться в мелкий текст на обороте. Поэтому мы сделали упаковку максимально коммуникабельной:

• Самое видное место (справа внизу) отдали под ключевую пользу: понятные иконки и тезисы. Например, на Best Calcium: «для мышц, иммунитета и костей». На Best Detox: «для почек, кожи и печени».
• На боковой стороне разместили схему «Previous – Now – Next» (До – Сейчас – После). Покупатель, держа коробку в руках, сразу видит, на каком этапе общей цепочки лечения он находится и что ему нужно пить дальше.
• Чтобы фирменные цвета не «гуляли» в разных типографиях и всегда оставались сочными, мы использовали систему Pantone.

Теперь продуктам Bio-Inside не стыдно стоять на аптечной полке. Они больше не выглядят как «поделка из типографии». Новый дизайн транслирует покупателю четкое сообщение: «Я не просто витамин, я — важный элемент продуманной 3-х ступенчатой системы оздоровления».

Мы также разработали дизайн специального Бокса (набора) для тех, кто покупает полный курс восстановления. Теперь внешняя оболочка бренда на 100% соответствует его мощной экспертной «начинке».