LEKATON и BIODETRIM — дизайн упаковки фармацевтических препаратов

Аптечные полки — консервативная территория. Здесь мы часто встречаем похожие друг на друга, излишне прагматичные и "немые" упаковки.

Компания "Lekinterkaps" поручила нам разработать дизайн упаковки для двух новых препаратов: "Lekaton" (метаболическое средство) и "Biodetrim" (регулятор кальциево-фосфорного обмена, D3). Цель заключалась в создании современной системы упаковки, которая, отходя от "больничного" стиля на рынке, вызывала бы доверие у покупателя и визуально выглядела бы премиально.

Обычно в фармацевтике для обозначения действия продукта используются прямые изображения (например, кости, сердце или желудок). Однако для современного покупателя это устаревший метод.

Мы предпочли передать силу воздействия продукта не напрямую, а через эмоции и абстрактные метафоры. Потому что сегодня минимализм и абстракция — это признак высокого качества, инноваций и научного подхода.

Для обоих препаратов были разработаны 3D-визуалы с единой стилистикой, но совершенно разного характера:

• Научный минимализм. На фоне упаковки использовались чистый белый цвет и тонкие топографические линии (волны). Это придало дизайну фармацевтическую точность и технологический дух.
• Абстрактные 3D-метафоры. Эффективность каждого препарата была визуализирована:
  • Лекатон: Для отображения метаболизма и энергетического потока создана 3D-абстракция динамичной, движущейся синей жидкости. Это дает ощущение обновления и чистоты в организме.
  • Биодетрим: Нарисован яркий, светящийся 3D-элемент в теплых золотисто-желтых тонах, чтобы отразить витамин D3 и солнечную энергию. Большой знак "D3" на фоне объясняет покупателю назначение продукта за считанные секунды.
• Вертикальная типографика. Вертикальное расположение названий крупным шрифтом визуально сделало упаковку более вытянутой и солидной, а также максимально облегчило её читаемость на витрине.

Нам удалось создать исключительно чистый и премиальный дизайн без лишних деталей. На аптечных полках препараты "Lekaton" и "Biodetrim" заметно выделяются среди других продуктов своим научно-инновационным видом.

Как сказал великий изобретатель Леонардо да Винчи: "Простота — это предельная степень совершенства." Разработанные нами абстрактные формы и минималистичный дизайн стали тем самым инструментом, который без лишних слов демонстрирует совершенство продукта.