Honest: Редизайн упаковки бумажных полотенец

Бренд Honest обратился с запросом на обновление дизайна упаковки своей рулонной продукции — бумажных полотенец. Основная цель — кардинально обновить внешний вид и повысить конкурентоспособность на полке. Клиент хотел уйти от образа «дешёвой» упаковки и получить современное, эмоциональное и запоминающееся решение. Также потребовалась адаптация логотипа к новой визуальной системе.

Мы изучили рынок бумажной продукции в Узбекистане и соседних странах. Выявили, что большинство упаковок выполнены в стандартной цветовой гамме, перегружены мелкими элементами, типографикой и устаревшими цветовыми решениями. Такая упаковка не вызывает эмоций, теряется среди конкурентов и не внушает доверия к качеству.

Параллельно мы провели аудит целевой аудитории — в основном это женщины 25–45 лет, принимающие решения о покупке в супермаркетах. Помимо цены и характеристик (мягкость, количество слоёв), для них важна эстетика: они предпочитают аккуратные, визуально чистые и приятные продукты.

• Освежили логотип: сохранили узнаваемость, сделав его более плавным и дружелюбным.
• Разработали лёгкую, цветовую систему с ассоциацией на свежесть и натуральность.
• Использовали мягкие градиенты и акварельные цветочные элементы для создания ощущения нежности и доверия.
• Цветовые решения использованы как декоративный элемент: каждая упаковка представлена в своём оттенке (оранжевый, зелёный, фиолетовый).
• Добавили крупные и понятные иконки: 2 рулона, 100% целлюлоза, мягкость и плотность.
• Упаковка получилась современной и «воздушной». Мы сознательно отказались от избыточной пестроты и сделали акцент на чистом фоне, чтобы облегчить восприятие. 

После редизайна упаковка Honest стала легко узнаваемой и заметной на полке. Цветовое разнообразие сделало продукт привлекательнее и дало покупателю возможность выбрать оттенок по вкусу. Общее визуальное впечатление теперь ассоциируется с чистотой, качеством и заботой о потребителе.

Редизайн дал бренду новый импульс: упаковка обновилась, сохранив лояльную аудиторию и привлекая новую. Теперь Honest воспринимается как продукт среднего и премиального сегментов — с высоким уровнем доверия и заметным отрывом от образа «эконом-класса».