Nazif - дизайн упаковки зубных щеток

Когда бренд Nazif обратился к нам в Minim, перед нами стояла чёткая цель — создать единую и узнаваемую визуальную систему.

Название Nazif в переводе с узбекского означает чистый, опрятный — и это идеально отражает суть продукта. Но несмотря на точное название, в визуальной части бренда не хватало системности. Как и многие молодые компании, Nazif начал с экспериментов — разных стилей, цветов и форматов. Но с ростом бренда понадобилась чёткая структура: цельный стиль, узнаваемая упаковка и внятное позиционирование.

Мы изучили рынок средств по уходу за полостью рта в Узбекистане и соседних странах:
• более 80% покупателей выбирают зубную щётку за 3 секунды, ориентируясь на цвет, форму и упаковку;
• большинство упаковок сливаются друг с другом — особенно на насыщенных супермаркетных полках;
• в категории почти нет брендов с характером, который бы цеплял с первого взгляда.

Логотип
Мы разработали логотип, в центре которого — стилизованная буква F, выполненная в виде струи зубной пасты. Она создаёт ощущение движения, ухода, мягкости и чистоты.
Обтекаемый, сбалансированный, визуально «свежий» — таким и должен быть знак бренда, связанного с заботой о себе.
Цвет
Основой визуальной системы стал насыщенный красный цвет. Он символизирует здоровье, энергию, уверенность — то, что человек хочет ощущать после ухода за собой.
Красный — смелый выбор для категории, где обычно доминируют холодные, стерильные оттенки. Благодаря этому упаковка Nazif выделяется сразу — она говорит с покупателем прямо и эмоционально.
Контраст между яркой нижней частью и прозрачным верхом блистера создаёт баланс между динамикой и ощущением чистоты. Такая композиция легко считывается и запоминается.

Логотип
Мы разработали логотип, в центре которого — стилизованная буква F, выполненная в виде струи зубной пасты. Она создаёт ощущение движения, ухода, мягкости и чистоты.
Обтекаемый, сбалансированный, визуально «свежий» — таким и должен быть знак бренда, связанного с заботой о себе.
Цвет
Основой визуальной системы стал насыщенный красный цвет. Он символизирует здоровье, энергию, уверенность — то, что человек хочет ощущать после ухода за собой.
Красный — смелый выбор для категории, где обычно доминируют холодные, стерильные оттенки. Благодаря этому упаковка Nazif выделяется сразу — она говорит с покупателем прямо и эмоционально.
Контраст между яркой нижней частью и прозрачным верхом блистера создаёт баланс между динамикой и ощущением чистоты. Такая композиция легко считывается и запоминается.

• Нижняя часть блистера выполнена в фирменном красном с логотипом и описанием;
• Косой срез логоблока добавляет движения и современности;
• Названия видов (SKU) вынесены вверх — для моментального считывания;
• Ключевая информация расположена в зоне максимального визуального контакта;
• Детские щётки оформлены отдельно: яркие цвета, персонажи — но нижний блок и логотип остаются неизменными, сохраняя систему.

Текстура
Фон украшен лёгким точечным паттерном с градиентом. Он добавляет глубины, оставаясь при этом нейтральным. Такой эффект делает упаковку не только красивой, но и приятной на ощупь.

Новая визуальная система позволила:
— оформить 8+ SKU в едином стиле;
— сделать бренд узнаваемым на полке с первого взгляда;
— упростить навигацию в линейке по уровню мягкости и назначению;
— передать ценности бренда: чистоту, аккуратность, надёжность.

Клиент утвердил концепцию сразу после презентации.
Продукт уже в продаже — с отличными отзывами от потребителей и сильными результатами: упаковка действительно работает.