Morella: Премиальный дизайн упаковки мороженого

По статистике, около 80% людей воспринимают информацию визуально. Это проявляется особенно ярко, когда речь идёт о продуктах питания, о мороженом — тем более. Покупатели любят рассматривать упаковку, обращать внимание на мелкие детали, сравнивать и только после принимают решение о покупке.

Бренд Morella уже был хорошо знаком ценителям мороженого в Ташкенте. Но компания решила выйти на весь рынок Узбекистана.

Нам нужно было разработать упаковку для двух новинок: кокосового мороженого в белом шоколаде с миндалем и ванильного мороженого в молочном шоколаде с миндалем. Причём так, чтобы покупатель захотел их попробовать ещё до первого укуса.

Мы изучили поведение покупателей:
• Выбор мороженого происходит в течение 3–5 секунд — упаковка должна вызывать “эффект мгновенного аппетита”.
• Самые сильные эмоции вызывает текстура шоколада, видимые кусочки орехов, яркие акценты на натуральность и свежесть.

Мы создали дизайн, который буквально "работает за продавца":
• Реалистичные 3D-модели мороженого с аппетитной текстурой шоколада и миндаля.
• Разные фоны для вкусов, чтобы облегчить выбор: светлый для кокоса, тёплый бежевый для молочного шоколада.
• Натуральные детали — миндаль, кусочки шоколада и кокоса — усиливают доверие к продукту.
• Логотип и шрифты выдержаны в едином стиле, создавая ощущение цельности и премиальности.

Новые продукты были приняты рынком на ура. Упаковка сработала как мощный эмоциональный триггер: продажи начали расти буквально в геометрической прогрессии.
Бренд Morella стал выглядеть взрослее и привлекательнее, а благодаря качественным 3D-визуализациям смог ярко заявить о себе и в розничной торговле, и в рекламе.