Dadasini Qizi: Семейный брендинг мороженого

К нам в Minim обратились производители, стоящие на пороге большого запуска: расширение завода, новые производственные линии и целая линейка мороженого. Но главное — была идея. Сделать бренд не просто вкусным, а по-настоящему семейным, добрым и узнаваемым. Таким, который запомнится с первого взгляда.

На этапе исследования мы нашли простые, но сильные инсайты:
— чаще всего мороженое в магазине покупает папа — для семьи, для своих детей, и что интересно, чаще для своей дочери.
Та самая тёплая сцена, где папа не может устоять перед просьбой: «Купи мне мороженку».
Так родилась идея и название — Dadasini Qizi («Папина дочка»). Трогательно. Настояще. По-узбекски.

Мы также изучили локальные и международные практики в сегменте FMCG и выделили несколько важных принципов:
— упаковка должна вызывать эмоцию — радость, игру, заботу;
— быть отличимой на полке (в сегменте много однотипных решений);
— использовать героев, создающих историю и узнаваемость;
— быть гибкой для адаптации под разные SKU и каналы;
— транслировать позитивные сцены из жизни семьи

Мысль, которая нас особенно вдохновила: покупатели чаще запоминают не вкус, а чувство.
То самое: «Это мороженое мне покупал папа».

Мы создали визуальную систему, где всё работает на одну эмоцию — любовь в семье.
В центре бренда — медведь-папа и медвежонок-дочка. Они не просто маскоты, а герои мини-историй: они вместе катаются на велосипеде, дарят друг другу подарки, превращаются в супергероев, обнимаются, делают мороженое и просто радуются друг другу.

Каждая упаковка — это как кадр из комикса, где живёт настроение.

• Универсальный формат: решение легко адаптируется под палочки, брикеты, коробки, фризеры и POS-материалы.

• Цветовая палитра — синий, светло-голубой и жёлтый. На рынке мороженого это свежая, нестандартная комбинация, которая выделяется, вызывает ассоциации с прохладой и счастьем.

• Логотип: округлый, дружелюбный, написанный добрым рукописным шрифтом.

• Иллюстрации: минималистичные и чистые, легко масштабируются и читаются даже с большого расстояния.

Dadasini Qizi уже готов к встрече с покупателями. Запуск — на финальной стадии, и мы с волнением следим за тем, как герои бренда готовятся занять своё место в холодильниках, на витринах и в руках тех, кто выбирает с любовью.

Dadasini Qizi — бренд, который напоминает: иногда любовь — это просто купить мороженое для дочки.