Shirinlik brendlari afsonalari: Brend hikoyalari qanday qilib iste’molchilar qalbini zabt etadi?

Biz qalbimizga ta’sir qiladigan va xotiramizda uzoq saqlanib qoladigan hayajonli hikoyalarni yaxshi ko‘ramiz. Muvaffaqiyatli kompaniyalar buni yaxshi anglashadi va o‘z auditoriyalari bilan chuqur hissiy aloqa o‘rnatish uchun faol ravishda brend hikoyalaridan foydalanishadi. Yaxshi ishlangan brend afsonasi reklama bilan real hayot orasidagi chegarani yo‘qotadi: natijada iste’molchi uni majburiy marketing emas, balki zavq bilan eslanadigan va ulashiladigan qiziqarli voqea sifatida qabul qiladi.

Ushbu maqolada biz mashhur shirinlik brendlari millionlab odamlarning qalbini zabt etgan afsonaviy hikoyalarni qanday yaratganini ko‘rib chiqamiz va nima uchun siz ham o‘z mahsulotingizni targ‘ib qilishda brend hikoyalarining kuchidan foydalanishingiz kerakligini tushuntiramiz.

Chupa Chups: dunyoni zabt etgan obakidandon

Afsonaviy obakidandon hikoyasi 1958-yilda Ispaniyada boshlangan. Kompaniya asoschisi 200 dan ortiq konfet turlarini ishlab chiqarishdan olib tashlash va faqatgina obakidandonga e’tibor qaratish bo‘yicha jasoratli qarorni qabul qiladi. Bu g‘oya o‘zini oqladi: bolalar qo‘llarini kir qilmasdan konfetdan zavqlanadigan bo‘lishdi.

Dastlab, brend oddiygina “Chups” deb nomlangan. Keyinchalik “Chupa, Chupa, Chupa Chups” qo‘shig‘i bilan qiziqarli reklama kampaniyasidan so‘ng kengaytirilgan “Chupa Chups” nomi tezda bolalar orasida mashhur bo‘lib ketdi va kompaniya bu nomni rasman qabul qildi.

Qiziqarli fakt: “Chupa Chups”ning mashhur gul shaklidagi logotipini buyuk rassom Salvador Dali yaratgan. Aynan uning fikri bo‘yicha logotip obakidandon o‘ramining yuqori qismiga joylashtirilgan, natijada nom har tarafdan ko‘rinib turadi. Afsonaga ko‘ra, Dali buning uchun nafaqat haq, balki umrining oxirigacha doimiy ravishda “Chupa Chups” konfetlarini yetkazib berishni ham so‘ragan.

Milky Way: cho‘kmaydigan shokoladli baton

Mars kompaniyasining birinchi shokoladli batoni — “Milky Way” 1923-yilda Franklin Mars tomonidan yaratilgan. G‘oya zaruratdan kelib chiqqan edi: an’anaviy shokolad iste’molchilarning qo‘lida tez erib ketardi. Bu esa folgaga o‘ralgan, iste’mol qilish va saqlash uchun qulay bo‘lgan shokoladli batonlarni yaratishga olib keldi.

“Milky Way”ning mashhur reklama kampaniyalaridan biri kema halokatidan omon qolgan va faqatgina “Milky Way” batonlarini yeb tirik qolgan odam haqida edi. Bu hikoya brend imijini mustahkamlab, uni uzoq vaqt davomida esda qolarli qildi.

Kinder Surprise: ichida syurpriz yashiringan shokoladli quvonch

Ichida o‘yinchoq yashiringan afsonaviy shokoladli tuxumni “Ferrero” kompaniyasi asoschisining ukasi Jovanni Ferrero yaratgan. Ilhom manbayi italiyaliklarning bolalar uchun o‘yinchoqlar yashiringan tuxum shaklidagi an’anaviy shirinliklari bo‘lgan.

“Kinder Surprise” shokoladli tuxumlarining birinchi partiyasi 1974-yilda sotuvga chiqarildi va bir necha daqiqada sotilib ketdi. “Kinder Surprise” ichidagi sehr va kutilmagan sovg‘alar butun dunyo bolalarining qalbini zabt etdi, o‘yinchoqlar esa bolalar orziqib kutadigan kolleksion buyumlarga aylandi.

KitKat: afsonaga aylangan tanaffus

1935-yilda Britaniyaning “Rowntree” kompaniyasi ilk “KitKat Chocolate Crisp” batonini taqdim etdi, bir yil o‘tib esa klassik to‘rt qismli shakli paydo bo‘ldi. Afsonaga ko‘ra, shokolad baton nomi XVIII asrdagi Londondagi mashhur “KitKat Club” nomidan kelib chiqqan bo‘lib, bu yerda taniqli siyosatchilar, yozuvchilar va san’atkorlar yig‘ilishgan.

“Have a break, have a KitKat” (“Dam oling, KitKat bilan tanaffus qiling”) mashhur shiori brendning pozitsiyasini mustahkamladi. Qiziqarli fakt: faqat 5 daqiqa ichida ishlab chiqarilgan KitKat batonlari bilan Eyfel minorasi balandligidagi minorani qurish mumkin.

Nutella: dunyoda mashhur bo‘lgan baxtli tasodif

“Nutella” — “Ferrero” kompaniyasining afsonaviy yong‘oqli-shokoladli kremi. Aytilishicha, u tasodifan yaratilgan. 1946-yilda Pietro Ferrero yong‘oq va kakaodan “Gianduja” deb ataluvchi yumshoq shokolad batonlarini tayyorladi. Kunlarning birida issiq havo tufayli shokolad mijozlarga yetkazilishidan avval erib ketadi. Pietro eritilgan shokoladni non bo‘laklariga surtib, delikates sifatida taqdim etishga qaror qiladi. Ushbu spontan fikr juda muvaffaqiyatli bo‘lib chiqadi va natijada butun dunyoda sevimli “Nutella” brendi tug‘iladi.

Samarali brend hikoyasi qanday yaratiladi?

Kuchli brend hikoyasi doimo brend missiyasi va qadriyatlari, mahsulot foydalari va iste’molchi afzalliklarini o‘z ichiga oladi.

Brend afsonasini yaratishda quyidagi yondashuvlar juda mashhur:

• Hayotiy vaziyatlar: auditoriyaga yaqin va tushunarli ssenariy (desert tayyorlashga vaqti bo‘lmaydigan ona)
• Real brend tarixi: brend pozitsiyasini shakllantiruvchi haqiqiy voqealar.
• Hayot tarzi: maqsadli auditoriya odatlari va turmush tarziga urg‘u beradi (to‘g‘ri ovqatlanish, sport).
• O‘ylab topilgan ssenariylar: tasavvuriy vaziyatlar (M&M’s shirinliklarining jonli qahramonlari kabi).
• Hissiy muhit: kuchli ijobiy his-tuyg‘ular yaratish (Raffaello — romantika va nafislik).
• Ramziy qahramon: sevimli qahramon orqali taqdim etish (Barni ayiqcha).
• Texnologik afzalliklar: noyob ishlab chiqarish texnologiyalariga urg‘u berish.
• Ilmiy ma’lumotlar: mahsulot afzalliklarining ilmiy asoslanganligini ta’kidlash.

Kuchli brend afsonasi shunchaki go‘zal hikoya emas, balki auditoriya jalb qilish va savdoni oshirishning samarali vositasi. Brend hikoyangiz qiziqarli, ishonchli va esda qoladigan bo‘lishi uchun hissiy va ratsional elementlarni uyg‘unlashtirish juda muhim.

Mijozlaringiz chinakam sevib qoladigan brend hikoyasi yaratishni xohlaysizmi?

Mahsulotingiz o‘ziga xosligini ta’kidlaydigan va brendingizni afsonaga aylantirishga yordam beradigan professional brending va qadoq dizayni uchun Minim bilan bog‘laning!