01.09.2023
Что такое узнаваемость бренда и лояльность?
Каждый день бренды состязаются друг с другом — чаще всего это состязание проходит не на полках магазинов, а в головах у потребителей.
Какая компания придет вам в голову если мы скажем «смартфон»? А если скажем «стиральный порошок»? А если вспомним «картофельные чипсы»?
Скорее всего со смартфоном вы ассоциируете бренды Apple, Samsung или Xiaomi — на нашем рынке они top-of-mind.
Top-of mind — бренд, который приходит в голову 50% потребителей в первую очередь, как только они слышат название категории.
Чтобы стать top-of-mind нужно вложить много ресурсов в айдентику, коммуникацию и присутствие в мире аудитории — вас должны видеть на полках, на наружной рекламе, digital носителях и при этом легко считывать и запоминать нейминг и фирменный стиль бренда.
Узнаваемость бренда постепенно ведет к лояльности — преданности аудитории к тому или иному бренду или продукту. Такая преданность формируется не из-за любви, ведь люди редко любят бренды. Скорее эта привязанность связано с привычкой — увидел бренд на полке, узнал его, вспомнил свой опыт, купил снова.
Лояльность вырабатывается в партнерстве агентства и бизнеса: пока агентство продумывает айдентику, нейминг, коммуникацию и брендинг, бизнес обеспечивает качество товара, грамотную дистрибуцию и расширяется.
Поделиться
Другие статьи
04.10.2026
Как маркетинговая стратегия бренда должна формироваться до дизайна упаковки, а не после
Бриф, который начинается со слов "нам нужна упаковка", уже пропустил один шаг. Первый вопрос серьёзного дизайн-партнёра должен быть не про цвет и форму, а про то, какую именно бизнес-задачу должна решить эта упаковка. Пропустить этот шаг — не философская недоработка, а конкретный источник дорогих ошибок, включая одну из самых известных в мировой практике брендинга.
29.09.2026
Халяль-сертификат в Узбекистане: зачем он вашему бизнесу, сколько стоит и как получить?
Раньше значок «Halal» был для многих просто красивым маркетинговым ходом. Налепил зеленый полумесяц на упаковку — и продажи пошли в гору. Никто особо не вникал, есть ли за этим реальный контроль. Но правила игры кардинально изменились. С 1 мая 2025 года маркировка «Halal» в Узбекистане взята под жесткий контроль государства. Теперь для этого знака требуется официальный сертификат исключительно по стандартам SMIIC. Получение сертификата формально остается добровольным, но если вы хотите зайти в крупные супермаркеты, планируете экспорт или используете импортное сырье — он стал главным условием ведения бизнеса.
Если вы производите продукты питания, косметику или даже обычную бутилированную воду, и не хотите получать штрафы за незаконную маркировку, а хотите увеличивать продажи, вам придется вникнуть в новые реалии. В этой статье мы, как агентство, напрямую работающее с брендами, разложим все по полочкам: кто сегодня выдает легитимные сертификаты, по каким критериям будут проверять ваше производство, сколько это стоит и в каких неожиданных продуктах статус «Халяль» играет решающую роль.
21.09.2026
Типичные ошибки локальных брендов при выходе на международные рынки через упаковку
Всё больше узбекских производителей смотрят за пределы внутреннего рынка — и упаковка почти всегда оказывается тем звеном, где решение об экспорте либо подтверждается, либо разваливается. Причина обычно не в качестве продукта, а в том, что к упаковке для внешнего рынка подходят так же, как к внутренней: берут то, что уже работает дома, и переводят название на английский. Ниже — ошибки, которые встречаются чаще всего, и почему каждая из них обходится дороже, чем кажется на старте.